Nielsen intensifica su presencia en el mercado español

Nielsen, empresa dedicada a la medición de audiencias, datos y análisis para los medios de comunicación, ha presentado su nueva estrategia corporativa. Con este cambio de rumbo, Nielsen se apoyará en las “fortalezas que ha consolidado a la compañía en los últimos años”: el suministro de datos relevantes para la toma de decisiones con relación a sus estrategias de visibilidad ante sus clientes a través de inversiones de visibilidad donde la medición precisa de las audiencias es “crítica”. 

Especializada en el suministro de datos y análisis orientada a ofrecer una compresión holística y objetiva de la industria de los medios, Nielsen está “apostando con fuerza por el mercado español” al intensificar su presencia en el país durante el último con “el suministro de soluciones propietarias como Digital AD Ratings, Cross Media Reach, TV Attribution, MMM, Brand Lift, entre otras herramientas. 

En ese sentido, Maira Barcellos, country leader para España y Portugal, declaró que “con la presentación de nuestras estrategias de mercado en España buscamos dar a conocer todas nuestras capacidades y ser referentes en la industria de los datos para nuestros clientes”.

Por su parte, Marco Nazarri, Cluster Leader Mediterranean y Director Internacional de Nielsen Sports, ha recalcado que la empresa ha formado un equipo que “cubre diferentes áreas de negocio, capaz de medir todos los canales y plataformas con nuestras soluciones y descubrir lo que prefiere la audiencia”. 

 Informe de marketing anual Nielsen 2022

Por otro lado, el Regional VP Sales, EMEA- Marketing Effectiveness de Nielsen, Francisco Bernabé, ha presentado su informe de marketing anual 2022, cuya principal conclusión reflejada es la “importancia de crear confianza en el consumidor”:  “el 50% de los directores de marketing señalan que les cuesta encontrar una herramienta para medir la confianza de manera fiable y segura”, ha afirmado Bernabé. 

Además, el informe revela que los consumidores “confían en las webs de las marcas, en el boca a boca y en los entornos controlados que generan seguridad”, ha explicado.

 Los patrocinadores, con el deporte femenino

Tras la intervención de Bernabé, el head of strategy for media and sports de la compañía, Ramón Amich, ha cogido el relevo para finalizar la rueda de prensa. Durante su intervención, Amich ha señalado las claves necesarias para ayudar a las marcas a mejorar “su eficacia en patrocinio deportivo”, marcado por los cambios de hábitos entre los fans de los deportes. En ese sentido, Ramon Amich ha dado tres claves: el usuario quiere tener un papel activo, la omnicanalidad y el auge de la retransmisión en diferido. Además de la creciente confianza de los usuarios en los influencers, dado que el 71% de confía “plenamente o en parte” en los anuncios u opiniones de estos. 

Finalmente, Ramón Amich ha querido remarcar que la inversión de patrocinio femenino está incrementándose, registrando una subida del 146% en 2021 con respecto a 2020, mientras que la audiencia aumentó en un 542%, a pesar de que los medios de comunicación no están haciéndose eco del deporte femenino. “Algo que cambiará paulatinamente”, ha explciado Ramón Amich.