Mondelez Iberia entra en 2022 con Nicola Caracino como nuevo director general

Nicola Caracino, quien hasta el momento venía ocupando el cargo de Senior Marketing Director Bakery EU y miembro del Comité de Dirección europeo en Mondelēz International, ha sido designado por la compañía para ponerse al frente de la Dirección General de Mondelez Iberia, cargo que es efectivo desde enero de 2022 y en el que sustituye a Miguel Ángel Sánchez, que desempeñaba esta posición desde marzo de 2019.

Desde su nueva responsabilidad, Caracino, vinculado a la compañía desde 1999, se hará cargo del desarrollo del negocio de la multinacional en los mercados de España y Portugal. A este cometido, aporta 22 años de experiencia liderando proyectos comerciales y de marketing de diferentes marcas de la empresa en categorías como chocolates, chicles y caramelos, cafés y quesos, en países como Italia, España, Portugal, Grecia, Francia y Benelux, desde las sedes de Italia, en Milán, y Suiza, en Zúrich.

Caracino, graduado ‘Cum Laude’ en Económicas por la Universita degli Studi di Pescara (Italia), ha desempeñado cargos de responsabilidad, desde su primera etapa en Kraft Foods -anterior denominación de Mondelez previa a 2012 cuando se separó el negocio global de la división de EEUU-, donde se incorporó en 1999 como Brand Management hasta 2005 en que fue nombrado Marketing & Trade Marketing Manager AFH Italia; un año más tarde, Trade Category Manager de las categorías Coffee, Cheese y Grocery para Italia y, desde 2008, al frente de la dirección de marketing en el área de café para el Sur de Europa.

En 2011, deja Italia y los roles locales para trasladarse a Zúrich, donde desarrolla roles regionales, primero como Global Marketing Director Coffee on Demand; en 2013, fue nombrado director Gum & Candy para Francia y Benelux; en 2017, Category Director Biscuits para el Sur de Europa, hasta 2019 en que pasó a ser Senior Marketing Director Bakery EU.

Un referente en el mercado español de chocolate, galletas y confitería

Como nuevo director general de Mondelez Iberia, Caracino toma las riendas de una compañía que destaca por su alto perfil innovador, con una treintena de innovaciones en las categorías de chocolate, galletas, chicles y caramelos, en el último año, tal como hemos recogido en la páginas de Dulces Noticias... y algo más a lo largo de 2021.

La empresa tiene una posición de referencia en nuestro país en los segmentos del dulce en los que opera. Así en Chocolates, Mondelez creció en 2020 por encima del mercado, un +14% ganando +0,3 puntos porcentuales de cuota respecto al año anterior y, en concreto, su marca Milka creció un +17% en valor y ganó +0,4 pp de cuota, siendo Mondelez uno de los fabricantes de chocolates que más aumento en 2020.

Mondelez es una de las compañías líderes en el mercado de galletas español con una cuota de mercado en valor en 2020 del 19,2% (Nielsen YTD P12), contando con marcas de gran reconocimiento en los hogares españoles. Fontaneda, por ejemplo, alcanzó un 20,9% de penetración (Fuente: Kantar Penetration TAM P3 2021). Y según Kantar Worldpanel 03 2021, Oreo, registró una penetración del 22,2% y un índice de notoriedad del 99%, y Príncipe alcanzó un 17,2% de penetración y un índice de notoriedad del 99%.

Por su parte, en el negocio de chicles y caramelos, que aportó el 10% de los ingresos de la firma en 2020, la compañía se ha mantenido como líder en caramelos refrescantes con el 41% de cuota valor (Datos Nielsen: YTD JJ’21 Retail+IC), gracias a sus marcas: Halls, con un 29% de cuota, y Respiral con una participación del 12%.