La Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados (ASEDAS) ha anunciado el inicio de la ‘Operación Despensa’, que marca el mayor cambio de hábitos de consumo del año ante el regreso a la rutina laboral y escolar. Los 20.000 puntos de venta de la patronal constatan una fuerte reactivación de la cocina tradicional e ingredientes frescos en septiembre, liderada por incrementos en verduras de invierno (+50%), legumbres (+36%), patatas (+15%) y carnes (+10%). Asimismo, las frutas de temporada como mandarinas o uvas duplican su demanda (+100%), mientras los complementos dietéticos se disparan un 65% y la droguería crece un 3,6%. Este movimiento logístico viene acompañado por un repunte en el canal online, recurrido por la mitad de sus usuarios habituales para planificar compras voluminosas a su regreso.
Milka renueva la receta de su chocolate, usando cacao 100% sostenible
La nueva formulación aporta un mayor sabor a chocolate y más cremosidad. Además, Milka también ha cambiado la apariencia de la tableta, estableciendo una nueva identidad visual más moderna y contemporánea. Además, el cacao obtenido para la fabricación de sus productos proviene del programa Cocoa Life, que asegura un tratamiento sostenible de la materia prima
Milka presenta hoy una renovación en la marca, “la mayor desde hace 25 años”, según explican desde la compañía, que parte de un cambio en la receta, mejorando el sabor a chocolate, gracias al uso de cacao 100% sostenible, y la cremosidad del producto, debido a la presencia de manteca de cacao unida a la leche 100% alpina. Gabriela Alonso, Senior Brand Manager de Milka España, comenta que “el sabor es lo que más valora el consumidor a la hora de elegir el chocolate y este se convierte en el principal motor de decisión de compra”.
Además del cambio de formulación, Milka también ha querido crear una nueva imagen visual más moderna y contemporánea: las onzas de tableta son más redondeadas, adaptándose “mejor al paladar” y llevan a su famosa vaca grabada. La Senior Brand Manager de Milka España asegura que están “convencidos de que este lanzamiento tendrá una gran acogida entre los actuales consumidores al tiempo que atraerá a nuevos; algo que es esencial de cara a seguir desarrollando la marca en el mercado”.
La campaña publicitaria para dar a conocer esta nueva fórmula está acompañada por un anuncio de televisión en el que se presenta el nuevo Milka.
Fomentando el cultivo sostenible a través del programa Cocoa Life
En materia de sostenibilidad, las marcas de Mondelez, Suchard y Milka, ya forman parte del programa de Cocoa Life, una iniciativa centrada en fomentar el cultivo sostenible del cacao, así como de empoderar a los agricultores y a las comunidades dedicadas al cultivo de esta materia prima.Cathy Pieters, directora del programa de Cocoa Life, sostiene que "este es un camino a largo plazo para crear una cadena de suministro de cacao dinámica y sólida mientras se cultivan oportunidades que transforman la vida y el sustento de los productores y sus comunidades. Creemos que las comunidades empoderadas y prósperas del cacao son la base esencial para producir cacao sostenible".
