Licencias: Tendencias para seguir soñando

La industria alimentaria, y en concreto el mercado de dulces y aperitivos, se halla bien posicionado para aprovechar todas las sinergias otorgadas por las licencias procedentes del universo del entretenimiento, diseñando originales envases, ofreciendo promociones y sorteos o regalando juguetes. Estrategias que cautivan al consumidor y de esta forma tienen un efecto positivo también para el punto de venta a través del que se presenta toda la magia de las licencias.

En este reportaje recogemos las últimas novedades lanzadas por las empresas del sector para este mundo mágico del licensing, con productos que pueden tener un lugar privilegiado en el punto de venta y que pueden ser catalizadores de un aumento de las ventas.

Ferrero

Con su marca Kinder, Ferrero Ibérica es un clásico del sector de productos con licencia, apostando por ellas para sus huevos de chocolate con sorpresa. La película Wonka es la incorporación más reciente al universo de fantasía de Kinder Sorpresa, del que forman parte multitud de personajes de Disney. Además, la compañía también sorprendió el pasado año a los consumidores gracias a la colaboración con la licencia Funko, que permitió a los amantes de la ciencia ficción encontrar en los Kinder Joy un personaje bajo el universo de Harry Potter o DC Comics. La firma cuenta también con la aplicación móvil Applaydu, que da vida a las sorpresas Kinder a través de realidad aumentada.

Lacasa

Dentro de las marcas de Chocolates Lacasa, destaca la alianza entre sus populares grageas de chocolate, Lacasitos, con licencias como La Patrulla Canina, Peppa Pig, Minions y Los Bebés Llorones. 

Fiesta

Su línea Fresquito cuenta con cuatro diseños diferentes de La Patrulla Canina (con los protagonistas Chase, Skye, Rubble y Marshall, con un tatuaje en el interior) y de las recientes películas Las Tortujas Ninja: Caos Mutante y Sonic 2. Por su parte, la enseña Piruletas, en su variedad sabor sandía con pepitas, apuesta por Lady Bug. 

Mondelēz

Mondelez acaba de anunciar el lanzamiento de una edición limitada de sus galletas de chocolate Oreo en colaboración con Pacman, el popular ‘comecocos’ de los años 80, un videojuego que permanece en el imaginario de generaciones de consumidores, y que vuelve así a revivir, una vez más, de la mano de las galletas con el relleno blanco. También sus galletas Príncipe colaboran con las academias deportivas de Rafa Nadal, Vicente del Bosque y Movistar Estudiantes, con sorteos entre los consumidores para disfrutar de distintas experiencias deportivas en familia. 

Grupo Apex

La línea Aspil cuenta con las licencias Pixar, Mickey Mouse y Princesas Disney para algunos de sus productos como Palomitas, Jojitos, Natur Snack, Corazones o Mooskys.

Eneryeti

Como parte de la alianza entre Eneryeti y la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), que designa a la marca como la bebida energética oficial de la Selección Española de Fútbol hasta el año 2026, y coincidiendo con la Eurocopa de 2024, Eneryeti ha lanzado una edición especial coleccionable de su sabor Original, con 16 diseños distintos con los retratos de los principales jugadores de la Selección . 

Tosfrit

Tosfrit, el fabricante de aperitivos, cuenta en su catálogo con la licencia de Peppa Pig para sus hélices de maíz horneadas con sabor a mantequilla. 

Migueláñez

Migueláñez explota licencias como Pokémon, con sus bolas de Navidad; Bob Esponja, en su golosina líquida en roll on; su lanzador Hot Wheels; Disney y Barbie en sus huevos de chocolate o La Patrulla Canina en sus chupetes y biberones de caramelo. Además, también colabora con la Selección Española de Fútbol, con la línea de caramelos El Gourmet de La Roja.

Dolci Preziosi

Los productos de Dolci Preciosi están "marcados por los personajes favoritos de los niños". De esta forma, sus huevos de chocolate, sus juguetes con caramelos o sus helados cuentan con populares licencias como Barbie, LOL Surprise, La Liga de la Justicia, La Patrulla Canina, Peppa Pig, Hot Wheels, Jurassic World o Sonic. 

Flavors of the World

En esta categoría, la empresa Flavors of the World destaca por su colaboración con Magic Box, especializada en juguetes coleccionables, distribuyendo en exclusiva los productos de SuperThings, una colección de pequeños juguetes ligados a una serie de televisión emitida en el canal YouTube de Magic Box. 

Risi

La presencia del mundo de los videojuegos en la industria alimentaria se ejemplifica con el caso de Risi, que lanzó el pasado otoño un sorteo vinculado al mundo gaming en colaboración con el club de ‘eSports’ Movistar Riders, con premios como consolas, sillas, sudaderas y camisetas, bajo el lema ‘No apto para cheaters’.

Idilia Foods

Entre las alianzas recientes de Idilia Foods, destaca la estrechada entre Cola Cao y Doraemon el verano pasado, cuya icónica figura azul sirvió para ilustrar la taza baticao, que adoptó la forma del famoso ‘gorrocóptero’. Además, la bebida soluble de cacao lanzó otra promoción bajo la licencia de Star Wars, regalando un ratón informático con estética basada en la película de George Lucas. 

Adam Foods

Adam Foods, el fabricante de las galletas TostaRica de Cuétara, mantiene acuerdos con diferentes licencias, como Pokémon, La Liga Española de Fútbol y Trolls 3, que ilustran además otros productos de la galletera, como los Bizcochitos. La empresa cuenta también con una alianza con Minions para otro de sus productos, los Phoskitos.