Las gasolineras se reinventan hacia supermercados de proximidad

El gran consumo demanda espacios nuevos en los que hacer la compra sea parte de la rutina del cliente y se incluya en lugares de paso tan comunes como las gasolineras. Precisamente, las estaciones de repostaje destacan por su eficiente distribución y presentación de cada vez más productos y, desde Moinsa, empresa especializada en equipamiento comercial y técnico, iluminación e intralogística, explican esta tendencia actual.

El acceso a internet hoy en día facilita cualquier acción de nuestra rutina y si nos falta tiempo para ir a hacer la compra, se puede hacer online. Pero cuando pensábamos que los paseos por los supermercados se habían agotado, llega una nueva experiencia de compra.

Aunque, en principio, las gasolineras son establecimientos de paso, cada vez más invitan a una estancia más duradera al haber convertido sus instalaciones en lugares con más opciones de compra. Este hecho, en auge desde que estos puntos de venta se instalasen en el circuito urbano, compitiendo con cualquier otra tienda de barrio o de ciudad en horario y facilidad, ha hecho que se doten con equipamientos que les distingan.

“Este tipo de establecimientos tiene la utilidad de presentar, en poco espacio, gran diversidad de productos gracias a la utilización de sistemas de estanterías y soluciones modulares adaptados a las imágenes de las diferentes marcas”, explican en Moinsa. La protección de los artículos así como su distribución y presentación son fundamentales ya que, normalmente, siempre intentan atraer con ofertas y promociones insertas en cartelerías y displays, como en cualquier otra tienda. Por esa misma razón, cada marca quiere sobresalir y tener una presencia personalizada. Incluso las que tienen un área de venta muy reducida registran grandes ventas ya que optan por la distribución de los productos en góndolas centrales que generan zonas de paso y, por tanto, pueden agilizar el tránsito y guiar al consumidor hacia zonas específicas.

Otra de las tácticas, según manifiesta Juan Carlos Rodríguez Malvar, director Comercial y de Marketing de Moinsa, “son los acuerdos entre compañías para atraer al público (BP con Dia; Repsol con Supercor, Cepsa con Carrefour y Amazon…) por lo que hacen que el diseño se tenga que adaptar al experience center en el que se han convertido”.