Fontaneda se expande a la categoría de 'Especialidades' con su gama Selección

Mondelēz International amplía el arco de acción de su reconocida marca de galletas Fontaneda, con el lanzamiento de la nueva gama Selección, integrada por las referencias Fontaneda Palmeritas y Fontaneda Barquillos. Las primeras son unas palmeritas hojaldradas glaseadas, finas y crujientes, en tanto que Fontaneda Barquillos combina un fino barquillo con un suave toque a avellana. Unas variedades elaboradas con ingredientes seleccionados de alta calidad y que "combinan una textura y un sabor inconfundibles", según destacan desde la compañía, y con las que la enseña desembarca en la categoría de 'Especialidades'.

Asimismo, la marca se adentra también en el mercado de barritas de cereales con el lanzamiento de Fontaneda Fruit&Nuts con chocolate y avellanas. Se trata de un producto formulado con cinco cereales, avellanas entera y chocolate, que ofrece una textura muy particular. Con este desarrollo, Fontaneda entra en una categoría cuyo valor de mercado aumentó en 2019 un 27% (Fuente: Euromonitor, Evol Venta Valor FY 2019).

Entrada en segmentos de futuro en su 140 aniversario

Estos lanzamientos coinciden con el 140 aniversario de Fontaneda, marca que con esta larga trayectoria se posiciona como una de las más reconocidas y con más presencia en los hogares españoles, donde osenta un 20,9% de penetración (Fuente: Kantar, Penetration(%) TAM P3 2021). En concreto, con Fontaneda Selección , ya disponible en el punto de venta, se introduce en la categoría de 'Especialidades', que en 2020 registró un crecimiento en valor del 2,3% respecto a 2019 ( Fuente: Nielsen Value Sales, Evol Venta Valor YTD P11 2020).

De este modo, la enseña irrumpe en un mercado con proyección de futuro, tras liderar, con Fontaneda La Buena María, el segmento de galletas para el desayuno familiar, así como el segmento de digestive. Tal como destaca Javier García Alcázar, Senior Brand Manager de Fontaneda en España, “en Fontaneda llevamos 140 años haciendo deliciosas galletas con un sabor único y durante todo este tiempo nos hemos convertido en una marca extraordinaria gracias a la confianza de nuestros consumidores. Con estos lanzamientos, reforzamos nuestra gama de productos y entramos en una de las categorías premium para los consumidores, con el objetivo de reforzar todavía más ese vínculo”.

Fontaneda encabeza el programa Compromiso Harmony en España

Dentro del compromiso de sostenibilidad de Mondelēz International, Fontaneda abandera en España, desde 2011, el programa Compromiso Harmony. Esta iniciativa de cultivo sostenible de trigo desarrollada por la compañía alcanzó en 2020 una cosecha cercana a las 27.000 toneladas de trigo sostenible. El programa cuenta con la participación de 138 agricultores de 11 cooperativas agrarias de Navarra, Castilla y León y Aragón.

Actualmente, el 65% del trigo necesario para elaborar las galletas de Mondelez en Europa se suministra a través de Compromiso Harmony, y el objetivo el programa suministre el 100% del trigo que se necesite para Europa en 2022.

La finalidad de Compromiso Harmony es "fomentar una cadena de suministro más integrada y respetuosa con el medioambiente, dentro del compromiso de Mondelez con la agricultura sostenible", señala la compañía. Asimismo, un aspecto destacable del programa es su apuesta por preservar la biodiversidad, de modo que el pasado año los agricultores implicados destinaron 193,6 hectáreas a la plantación de flores melíferas, que favorecen la polinización y evitan la desaparición de abejas y mariposas, dos especies en peligro de extinción y fundamentales para el equilibrio de la biodiversidad.