El Ocho, balance positivo de la colaboración entre Mafalda y Nestlé

El clásico personaje de Mafalda, en pleno año de celebración de su 60 aniversario, ha tenido un espacio destacado en los productos de Nestlé Chocolates. Desde El Ocho Licencias y Promociones, valoran esta colaboración como una campaña que “ha tenido un gran despliegue. Tras el éxito del primer lanzamiento con tazas coleccionables, lanzamos un segundo set coleccionable de Nestlé Extrafino que incluyó estuches coleccionables, en seis modelos diferentes. Ambos productos contaron con una campaña de televisión y redes sociales”, y añaden que esta alianza ha cumplido sus expectativas de “satisfacer a los fanáticos de la tira cómica y aumentar su popularidad”.

La campaña ha contado con dos oleadas, según explican desde la compañía especializada en licensing: una a principios de año, en los meses de febrero y marzo, y una segunda después del verano, en septiembre y octubre. En la primera tanda, se puso en marcha todo un despliegue de cartelería, expositores y cabeceras en el punto de venta con las tabletas Extrafino 125 g y 270 g y además un lote de tres tabletas y una taza de regalo, o seis tabletas y dos tazas de regalo.

La segunda oleada, puesta en marcha a partir de septiembre, contó con cartelería, expositores y cabeceras en el punto de venta de las tabletas Extrafino 125 g y 270 g y también promociones, ya que por la compra de un lote de tres tabletas se obtenía un estuche metálico de regalo, o también existía la opción de adquirir seis tabletas, con las que venían dos estuches metálicos de regalo. Además, se regaló semanalmente en un sorteo 1000 euros para planes en familia.

Esta acción se desplegó en hipermercados y supermercados on-line (de los canales de la distribución de Carrefour, El Corte Inglés y Amazon en el espacio de Nestlé).

Las tabletas de chocolate lanzadas con esta promoción contenían algunas frases muy características de este popular personaje, como por ejemplo: ‘¿Para qué estamos todos en este mundo, digo yo?’, ‘¿A ustedes nunca les pasa sentirse medio indefinidos?’, ‘Como siempre lo urgente no deja tiempo para lo importante’, ‘¿Y por qué no iniciamos la construcción de un mundo mejor?’, ‘Me pregunto si la vida moderna no estará teniendo más de moderna que de vida’ o ‘La vida es linda, pero muchos confunden lindo con fácil’. Estos mensajes de la carismática niña creada por el humorista gráfico argentino Quino también se podían encontrar en las tazas y estuches que se regalaban con la promoción.

No cabe duda de que Mafalda continúa haciendo historia, demostrando su impacto global y su vigencia más allá del cómic.

En el año de su 60 aniversario, su figura ha visitado la ciudad de Nueva York, donde fue invitada a un acto especial de la ONU y también estuvo presente en la ceremonia de entrega de los Premios Emmy. “Su aparición en el evento global fue una sorpresa para todos, recordándonos como este personaje sigue siendo una figura relevante en la cultura popular a nivel mundial, incluso en el ámbito del entretenimiento internacional”, señalan desde El Ocho. La asistencia a este evento supone la antesala idónea antes de su llegada al streaming, ya que se ha anunciado una serie animada a nivel mundial de Mafalda para Netflix, que será dirigida por Juan José Campanella.

Pese a esta travesía internacional, Mafalda no se olvida de nuestro país, ya que recientemente se ha inaugurado un banco en el recinto de Matadero de Madrid, con una estatua suya en él.

Por otra parte, El Ocho ha decidido celebrar estas Navidades con otra de sus licencias, The Elf on the Shelf. Este personaje, “muy relacionado con estas fechas”, será el encargado de transformar el Centro Comercial Caleido, en Madrid, en “un lugar de ensueño”. La acción arrancó el pasado 29 de noviembre, con un evento con el que “celebramos el encendido de una de las épocas más mágicas del año”, y se extenderá hasta el próximo 5 de enero de 2025, con un broche de oro a las celebraciones Navideñas antes de la llegada de los Reyes Magos. Además, esta iniciativa contempla dos meet&greet con el personaje, los sábados 14 y 21 de diciembre, entre las 17:00 h y las 20:00 h.

Desde El Ocho hacen una valoración positiva de estas primeras semanas de campaña, contando “una gran afluencia de público de todas las edades, quienes disfrutan de diversas actividades preparadas especialmente para la ocasión”, como un cuentacuentos, actividades para colorear o un tablero gigante. “La magia y la diversión están presentes en cada momento, convirtiendo, sin duda, cada jornada en una celebración inolvidable para grandes y pequeños”, añaden.

Barcelona se vistió de gala entre el 5 y el 8 de diciembre para celebrar el 30º aniversario del Salón del Manga, “un evento que ha batido récords históricos con más de 170.000 asistentes. Todas las entradas se agotaron antes del inicio, reflejando la creciente popularidad del manga, el anime y la cultura japonesa en España. Con un ambiente vibrante y lleno de nostalgia, esta edición marcó un hito para el evento, demostrando que, tras tres décadas, el Salón del Manga de Barcelona sigue siendo un punto de encuentro imprescindible para los amantes del género”.

“Gracias a Fnac y su stand, nuestra licencia Dragon Ball estuvo muy presente. Una de las mayores atracciones del evento fue una imponente figura gigante de Goku, personaje icónico de Dragon Ball y símbolo del impacto cultural del manga en las últimas tres décadas. Este homenaje despertó la admiración de los fans, quienes no dudaron en fotografiarse con la estatua, celebrando a uno de los héroes más queridos del género”, destacan desde El Ocho.

“El cosplay, una de las actividades más emblemáticas del Salón, también brilló con luz propia, con miles de participantes mostrando elaborados disfraces que convirtieron el recinto en un verdadero desfile de creatividad. Barcelona se rindió ante la moda de los trajes inspirados en personajes de manga y anime, destacando la influencia de esta cultura en la industria del entretenimiento y la moda contemporánea”, añaden.