El Grupo Ferrero crece en snacks saludables con la adquisición de Eat Natural

El Grupo Ferrero ha anunciado un acuerdo definitivo para la adquisición de la compañía británica Eat Natural, fabricante de barritas de cereales, muesli tostado y granola de alta calidad. Como parte de la transacción, Ferrero se hará cargo de las instalaciones de producción en Halstead, Reino Unido, así como de los planes de retención de los directivos y de los empleados. Su intención es "mantener y desarrollar la fuerte autenticidad de la marca Eat Natural, así como apoyar a la empresa con la distribución y la expansión a nuevos mercados y oportunidades de categoría", señalan fuentes del Grupo.

La operación, en la que Davis Polk & Wardwell LLP ha actuado como asesor legal de Ferrero, está supeditada a las condiciones habituales de cierre y a las aprobaciones normativas, y se prevé que concluya en los próximos meses.

Giovanni Ferrero, presidente ejecutivo del Grupo Ferrero, ha declarado que “Eat Natural es una empresa orientada a las familias, que comparte con nosotros muchos valores y que, como nosotros, se preocupa por sus consumidores, el medioambiente y las comunidades en las que opera. Estoy deseando darle la bienvenida al Grupo Ferrero”.

Por su parte, Praveen Vijh, cofundador de Eat Natural, ha afirmado que “estamos muy contentos de entrar a formar parte del Grupo Ferrero", a la que ha calificado como "una empresa fabulosa y nos enorgullece que deseen que nos unamos a su familia”. Al igual que Gioanni Ferrero, Vijh considera que “compartimos muchos valores éticos y una misma visión: la de producir snacks más saludables para todos. Como nosotros, en Eat Natural están orgullosos de su compromiso con los ingredientes, con el sabor y con la transmisión de una historia. Estamos deseando empezar”.

Esta adquisición se suma a la reciente operación de compra de la marca británica de galletas Fox. En palabras de Lapo Civiletti, consejero delegado del Grupo Ferrero, “estamos incorporando a nuestro negocio una cartera de productos muy variada, con un carácter auténtico y una sólida posición de mercado en el segmento de los snacks más saludables. Esto nos permitirá tener presencia en este importante segmento de mercado y responder a la evolución de las necesidades y las tendencias de los consumidores. Estamos deseando trabajar con el equipo de Eat Natural en nuestro viaje de crecimiento conjunto”.

Ferrero valora la firme apuesta de Eat Natural por referencias saludables

Según ha valorado Giovanni Ferrero, "Eat Natural constituye una excelente adición estratégica para el Grupo Ferrero a la hora de ampliar nuestra presencia global y nuestra oferta de productos en el segmento de los snacks más saludables”. Fundada hace 23 años por Preet Grewal y Praveen Vijh, Eat Natural ha ido creciendo en el mercado hasta contar con una posición consolidada en snacks saludables. Su filosofía desde sus inicios ha sido "no emplear nunca conservantes ni ingredientes que no encontraríamos en la despensa de cualquier hogar", destaca la compañía.  De igual modo, se distinguen por una elaboración de sus productos muy cercana a la tradicional, en pequeños lotes, y principalmente a mano.

En la actualidad, la firma, que  elabora cereales y barritas de fruta y frutos secos, en su fábrica de Halstead, Essex, tiene más de 300 empleados. Y su marca es un referente en el Reino Unido, donde está disponible en la mayoría de los supermercados, tiendas de productos saludables, tiendas de ultramarinos y gasolineras.