El Elefante Rosa: "Calidad y servicio son los pilares básicos"

Desde El Elefante Rosa buscan dar un producto "de la máxima calidad y prestar el mejor servicio" como manera de seguir creciendo. A pesar de ello, el gerente de la compañía, José Antonio Rodríguez, asegura que la total recuperación del Canal Impulso dependerá de las medidas que se tomen contra la pandemia y la inflación

27 de septiembre de 2022, 08:00

En 1985, Antonio Rodríguez Cascales fundó lo que hoy en día es Frutos Secos El Elefante Rosa. Al principio, se denominó Frutos Secos Cascales y se dedicó a la distribución de su marca de forma local y poco a poco fue extendiéndose a toda Andalucía, posteriormente en Extremadura y, actualmente, en el resto del territorio nacional.

“La cimentación y pilares fundamentales siempre han sido dar un producto de la máxima calidad y prestar el mejor servicio a nuestros clientes y consumidores, para poder crecer y consolidarse en el mercado, llegando a ser una de las referentes en el sector”, explica José Antonio Rodríguez, director general de la empresa.

En este ejercicio 2022, la firma ha presentado un restyling de marca y productos, en el que “apostamos por una imagen más adaptada al mercado actual, dándole un toque fresco y renovado, pero estando siempre presente la esencia de nuestra mascota, El Elefante Rosa de toda la vida, con el que se inició este proyecto”.

Como fabricantes de la marca Elefante Rosa, entre sus objetivos próximos se marcan “retomar lo que nos propusimos antes de la pandemia, aumentar la presencia de nuestros productos en más zonas del territorio peninsular e islas y seguir avanzando en la exportación de nuestra marca. Reiniciaremos los procesos que paramos por la pandemia, para poder certificarnos tanto en normativa ISO como en IFS”, avanza Rodríguez.

Situación del Canal Impulso

Almacén El Elefante RosaEl canal se ha visto bastante perjudicado, si bien durante el primer semestre de 2022, el sector se está recuperando, " no quizás al ritmo que todos esperábamos, debido fundamentalmente a la inflación en los precios de productos y materias primas provocando el aumento del precio de venta de los productos de nuestro sector para el consumidor final", comenta el gerente de la empresa.

Además, añade que “ahora mismo pensamos que las medidas contra la pandemia han surtido efecto y aunque está habiendo repuntes y nuevas variantes, la vacunación y decisiones tomadas están minimizando los efectos tan adversos que hubo cuando se inició esta nueva era con el Covid, por lo que las medidas a tomar para la recuperación real entendemos que deben ser generales, como intentar bajar la inflación actual para poder visualizar un horizonte de estabilidad a corto-medio plazo”.

Efectos de la pandemia y futuro del sector  

José Antonio Rodríguez sostiene que haciendo un balance global "se han cerrado bastantes quioscos, tiendas, etc., que tradicionalmente eran esenciales en la oferta de nuestros productos del Canal Impulso, aunque también es verdad que hemos notado como otra tipología de punto de venta, caso de panaderías, fruterías o tiendas de conveniencia, han incorporado y/o aumentado la presencia de productos de nuestro canal que antes o no tenían o tenían menos referencias".

“La recuperación del canal es primordial y pasa porque se den los elementos necesarios para que podamos visualizar un horizonte de estabilidad a todos los niveles. El futuro del sector pasa sin lugar a duda por un proceso de profesionalización del mismo, ya que los puntos de venta han evolucionado y reconfigurado”, agrega.

Balance de 2021

Para la empresa, tanto en la actividad de distribuidores como de fabricantes, 2021 ha sido prácticamente un ejercicio plano, si bien a finales de 2021 han notado un cierto aumento en cuanto a volúmenes de pedidos.

Mercancía El Elefante Rosa"En la vertiente como fabricantes, durante la crisis del Covid, lo vivido por nuestra empresa lo hemos calificado como ‘una montaña rusa’, con grandes oscilaciones que han provocado tener que estar continuamente regulando y adaptándonos a la situación de inestabilidad, ya que había periodos en los que comparando con cifras de pedidos de 2019, se aumentaban hasta un 300% en varias semanas consecutivas y, de repente, se ralentizaba la actividad varias semanas hasta mínimos nunca vistos. En lo que a referencias se refiere, la demanda se concentró prácticamente en 3-4 referencias, siendo el consumo de nuestras pipas en formatos Familiar y Juvenil las que coparon el 90% de nuestra actividad como fabricantes. En el resto de productos se produjo una bajada de consumo importante", amplía el gerente de El Elefante Rosa.

También han notado "una leve recuperación en todas las referencias, pero no al ritmo que esperábamos, debido fundamentalmente al efecto de la guerra y escalada de precios actual que entendemos frena el consumo de productos de nuestro canal, con lo que todavía no hemos logrado recuperar en general los datos globales prepandemia".

Previsiones en 2022

En el área de distribución, en la zona geográfica de influencia, que es Granada y Almería, tienen como objetivo volver a ir recuperando los niveles de facturación prepandemia: "Esperamos aumentar en torno al 15-25% la facturación del anterior ejercicio".

Hay nuevos establecimientos que han pasado a formar parte de puntos de ventas que ofrecen los productos de El Elefante Rosa, y que, a su vez, forman parte de asociaciones de mayor o menor tamaño "con los que ahora toca negociar el poder tener presencia de la marca y productos en esos puntos de venta que han pasado a formar parte como actores principales de la oferta de nuestros productos", agrega Rodríguez.

El Elefante Rosa se ha marcado este 2022 como objetivo principal, en la vertiente de Distribución, "la reducción de marcas y fabricantes y el evitar la duplicidad de referencias de distintas empresas, para centrarnos principalmente en productos y marcas de las cuales tengamos un mayor apoyo de los fabricantes para poder crecer de la mano en nuestra zona de distribución".

Asociacionismo

En cuanto al tema del asociacionismo, el gerente de El Elefante Rosa asegura que "todo lo que sea poder tener presencia en las instituciones y se trabaje para el bien común, es positivo y máxime en los tiempos que nos ha tocado vivir. Entendemos que se tienen que demandar condiciones que sirvan para el mantenimiento de nuestras actividades, ya que son fundamentales porque revierten directamente en la propia sociedad, a través de mantenimiento y creación de empleo, directa e indirectamente; recaudación de tributos, etc.".

Características de la empresa

  • Mapa Área de Distribución: Granada y Almería (Como fabricantes, presencia en todo el territorio nacional y exportación a 2 países)
  • Superficie total: Cash, 250  m². Almacenes, 400 m². Fábrica y almacenes, 4.000  m². Oficinas centrales: 120 m²
  • Vehículos de reparto: 9 vehículos propios 
  • Número de empleados: 25 (Dedicadas a la venta Distribución:5. Fabricación: 3 -marca Elefante Rosa-)
  • Número de referencias: Marca Elefante Rosa: 250 aprox. Distribución: 1.200 aproximadamente
  • Puntos de venta atendidos: Como distribuidores: 900 aprox. Como Fabricantes: 5.000  aprox. (última estimación, a través de los datos pasados por nuestros distribuidores)
  • Facturación 2021: 3,5 millones de euros
  • Facturación prevista en 2022: 4 millones de euros

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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.