El 51% de los españoles gastará estas Navidades igual que en 2019 y un 15% aumentará el presupuesto

Las Navidades de este 2021 se parecerán más a las de 2019, antes del Covid-19, que a las del 2020, marcadas por las restricciones sanitarias y la contención del consumo como consecuencia de la crisis sanitaria.

Así, al menos, lo indican los datos de Aecoc Shopperview, que muestran que el 66% de los consumidores gastará igual o más en este periodo navideño que en el último prepandemia (2019).

En concreto, el 51% afirma que volverá a los niveles de gasto anteriores a la crisis sanitaria, por un 15% que ya prevé aumentar su presupuesto.

Tal y como señala también el informe, obedece a que ha aumentado la confianza entre los españoles de un año para otro, ya que el porcentaje de compradores que igualarán o incrementarán su presupuesto navideño en comparación con 2020 crece hasta el 83%, con un 58% que mantendrá el gasto y un 25% que aumentará su consumo.

Tal esa así que dicho estudio recoge que el gasto que van a efectuar las familias entre diciembre e inicios de enero se incrementa un 20% y serán la comida, los regalos y lo juguetes las partidas a las que más se destinará esté aumento del presupuesto.

No obstante, “seguimos en un escenario de incertidumbre que condiciona los hábitos de compra, pero el avance en el proceso de vacunación ha permitido que este año se respire mayor optimismo", explica la gerente del área de Estrategia Comercial y Marketing de la Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc), Rosario Pedrosa.

"Los consumidores tienen ganas de recuperar la esencia de unas navidades que el año pasado fueron muy atípicas”, añade Pedrosa.

Menos centros comerciales y más e-commerce

A pesar de la recuperación en los índices de consumo navideño, los datos de Aecoc Shopperview muestran que esta Navidad seguirá marcada por la crisis sanitaria.

Así, el 38% de los consumidores afirma que evitará ir a centros comerciales para evitar aglomeraciones, lo que favorecerá el e-commerce: cuatro de cada diez compradores dicen que aumentarán sus compras navideñas por Internet.

Del mismo modo, hay un 31% de los encuestados que normalmente aprovechaba las Navidades para viajar y que este año no lo hará, mientras que un 44% afirma que se quedará más en casa, ya sea por motivos económicos o para evitar posibles contagios.

La tendencia a permanecer durante más tiempo en casa ya la detectó otro estudio de Aecoc Shopperview como un de las principales conclusiones del Informe ‘Los momentos de consumo dentro y fuera del hogar’

Las comidas en casa siguen siendo la opción de consumo preferida frente a comer fuera, tras la pandemia originada por el Covid-19, a pesar de que la vuelta a los comedores de bares y restaurantes va recuperando ritmo, pero con una frecuencia menor que la que se registraba antes de la crisis sanitaria.

Es una de las conclusiones del informe ‘Los momentos de consumo dentro y fuera del hogar’ que presentó en noviembre Aecoc Shopperview, según una encuesta realizada a 500 personas mayores de 18 años.

De esta manera, el 77% de los encuestados afirma que cocina prácticamente todos los días en casa y citan comer sano y con calidad como los principales drives.

Las principales razones por las que priman este consumo doméstico son: comer saludable, para un 56%; poder compartir tiempo con familia y amigos, para el 45% y buscar una opción económica, para el 33%.