Mars renueva su alianza con Disney

La compañía Mars es uno de los más destacados operadores en la categoría de snacks de chocolate, a través de marcas como M&M’s, Snickers, Twix y Mars, cuya oferta “se distribuye de forma bastante balanceada entre canales. Aproximadamente en un 50% en grandes superficies y el otro 50% en el Canal Impulso”, explican desde la empresa.

Además de su apuesta omnicanal, la firma ha seguido apoyando a sus marcas con acciones destinadas a estrechar sus vinculos con el consumidor. En este sentido, la más reciente ha sido la reonovación este enero de su colaboración con The Walt Disney Company, con el lanzamiento de una campaña global entre M&M’s y Marvel en 2026. Esta alianza se inició en 2024, cuando Mars se asoció con Disneyland París “para celebrar juntos la alegría de los momentos compartidos”, una estrategia a largo plazo, cuya primera acción comenzó de la mano de M&M’s, regalando, entre otros premios un viaje al Campus de Aventuras de Marvel en Disneyland París. La compañía ha renovado esta alianza para que “a lo largo de 2026, los fans en más de 65 mercados de todo el mundo puedan esperar momentos más emocionantes de crossover, contenido divertido, productos de edición limitada y experiencias en la tienda”. En palabras de Rankin Carroll, director de Marca de Mars Snacking, “en Mars, nuestra relación global con Disney siempre ha estado enraizada en una creencia compartida en el poder de la diversión y la creación de momentos significativos de conexión”.

Inversión en sostenibilidad

Otra de las grandes apuestas de Mars es la sostenibilidad, parcela en la que la compañía anunciaba en septiembre que sus 10 fábricas de snacks en Europa funcionaban ya con energía renovable, hito logrado después de años de inversiones en reducir su huella, incluidos 1,5 mil millones de euros en los últimos cinco años en su red de fabricación de la UE para modernizar las instalaciones, aumentar la capacidad de producción y acelerar la descarbonización de su cadena de valor. “Esto significa que la producción anual de alrededor de 900.000 toneladas de productos como Snickers, Twix, M&M’s, Skittles y Orbit ahora se alimenta con electricidad renovable y biometano”, destaca la empresa.