Lacasitos lleva sus icónicos tubos a las calles de Madrid

El paisaje urbano de Madrid incorpora estos días un nuevo elemento inesperado, diez tubos gigantes de Lacasitos, de Grupo Lacasa, que reproducen a gran escala uno de los formatos más reconocibles de la marca. La iniciativa parte de una idea sencilla, trasladar el icónico tubo desde los lineales de los establecimientos hasta las calles de la capital, para convertirlo en el eje de una experiencia de marca que busca despertar la curiosidad y fomentar la participación.

Entre las ubicaciones escogidas figuran Cibeles, Castellana, Plaza de Castilla, Príncipe de Vergara y San Bernardo, puntos de elevada visibilidad que permiten integrar los soportes de Lacasitos en el paisaje cotidiano de la ciudad.

Más allá de reproducir el producto a gran tamaño, la propuesta busca convertir uno de los principales códigos de la marca en un elemento de interacción. Los tubos salen así del contexto habitual del supermercado, la tienda o el canal impulso para adquirir una nueva dimensión y generar una experiencia vinculada al juego, la sorpresa y la participación.

La acción no termina en las calles madrileñas. Las personas que encuentren alguno de estos tubos, tanto presencialmente como a través de los contenidos publicados en redes sociales, pueden participar en el reto ‘¿Cuántos Lacasitos hay?’, basado en intentar calcular cuántas unidades contiene cada una de estas estructuras de gran formato.

Además, la dinámica incorpora además un incentivo para los participantes: quienes acierten o participen en el reto pueden optar a ganar su peso en Lacasitos. De esta manera, la intervención exterior se convierte también en un contenido susceptible de trasladarse al entorno digital, ampliando el alcance de la campaña más allá de los emplazamientos físicos.

Esta nueva intervención se suma a una trayectoria reciente de Lacasitos en la que la marca ha recurrido a experiencias y colaboraciones para ampliar sus territorios de consumo y mantener su posicionamiento asociado a la diversión.

2022 estuvo marcado por el 40 aniversario de Lacasitos, integrado además en la celebración del triple aniversario de Grupo Lacasa, junto al 60 aniversario de Conguitos y los 170 años de Lacasa. La compañía preparó diferentes acciones para conmemorar estas fechas y, en el caso de Lacasitos,. Entre las iniciativas destacadas durante este añoestuvo un escape room en Zaragoza, concebido como cierre de las celebraciones de la marca.

Durante 2023, la marca se unió al grupo musical Pica Pica, para lanzar una canción con el fin de convertirla “en una sensación musical” para los más jóvenes.

Ya en 2025, la firma llevó esta estrategia experiencial hasta el centro de Madrid con un nuevo escape room. Para promocionarlo, Grupo Lacasa llegó a customizar la estación de Metro de Embajadores, convirtiéndola en parte de una aventura en la que los participantes tenían que resolver el misterio de los siete colores desaparecidos de Lacasitos. Además, también contó con stand propio en ‘Menuda Feria’, un evento celebrado en Zaragoza orientado a los más pequeños.