Chocolates Trapa renueva la imagen de sus bombones y turrones

Coincidiendo con la conmemoración de sus 135 años de trayectoria, Chocolates Trapa ha acometido un rediseño integral del packaging de tres de sus líneas más representativas: sus emblemáticos Cortados, la gama de gran formato Bombonísimos y su catálogo de turrones. La intervención, de carácter estrictamente gráfico y estructural de imagen, manteniendo intactos los formatos comerciales y gramajes vigentes, tiene por objeto elevar el atractivo visual en el punto de venta, modernizar la identidad de la enseña y capitalizar ocasiones de compra ligadas a la indulgencia cotidiana, la estacionalidad navideña y el segmento del regalo.

La nueva línea estética cede el protagonismo al color naranja característico de la compañía, articulado en combinación con matices dorados y negros para proyectar un posicionamiento más contemporáneo y premium que sitúe el producto en el centro de la atención del consumidor. Según explica Gerardo Fernández Calvo, presidente y CEO de Chocolates Trapa, “con esta renovación buscamos reforzar la visibilidad y diferenciación de Trapa en el punto de venta, acercar la marca a los consumidores actuales y seguir construyendo una imagen acorde con la evolución que ha experimentado la compañía durante los últimos años”.

Los Cortados, introducidos en el mercado español en 1969 como los “primeros bombones de fabricación nacional y reconocibles por su geometría cuadrada de dos capas de praliné y chocolate con avellana, continúan figurando entre las referencias más destacadas de su portfolio”. Por su parte, la línea Bombonísimos busca potenciar su penetración en momentos de consumo social y obsequio gracias a piezas de superior gramaje.

En el caso de los turrones, la actualización de envoltorio se implementa a las puertas de la campaña de Navidad, un periodo determinante para la compañía en el que esta categoría representó el 5,9% de su facturación anual en el último ejercicio cerrado. El nuevo grafismo arropará tanto a sus tradicionales variedades crujientes de chocolate con leche y negro como a desarrollos específicos de valor añadido, entre los que figuran el turrón de chocolate con grageas de cacao y la referencia crujiente de chocolate blanco con limón.

En paralelo al rediseño de envases, la marca ha reforzado su estrategia de comunicación para conectar con la Generación Z y el público joven mediante el lanzamiento de la campaña publicitaria ‘La Generación Naranja‘. Desarrollada por la agencia WPP y protagonizada por los creadores de contenido Marina Rivers y Xuso Jones, la creatividad recurre a un tono de comedia bajo el lema ‘Disfruta cuidándote. Bienvenido a la Generación Naranja’, con el propósito de desmitificar la dicotomía entre bienestar y placer indulgente al tiempo que consolida el naranja corporativo como emblema visual en el mercado del dulce.