Chocolates Lacasa da el salto a la televisión en La Encrucijada

La firma española Chocolates Lacasa ha puesto en marcha una nueva iniciativa para conectar con la cultura local. La marca ha contado con una aparición destacada en La Encrucijada, la nueva serie de Antena 3, que ha debutado en horario de máxima audiencia el pasado 25 de junio

La ficción, que es un remake español de la aclamada serie turca Brave & Beautiful, se puede ver en prime time con dos capítulos semanales, y ha querido incorporar varios productos de Chocolates Lacasa en tres de sus episodios. Con esta estrategia de product placement, la firma busca “generar identificación emocional con el espectador”, integrando sus artículos en la narrativa.

“Apostar por la cultura no es solo patrocinar eventos o lanzar ediciones limitadas: también es formar parte de las historias que ve y siente la gente. Queremos estar presentes en lo que nos une, en lo que nos hace crecer como sociedad. Y la ficción española es una de esas cosas”, esgrimen desde la compañía.

Desde Chocolates Lacasa argumentan que, lejos de ser una acción puntual, su aparición en La Encrucijada tiene como objetivo “vincular la marca a los productos culturales que generan conversación, emoción e identidad”.

Esta hoja de ruta de la empresa se refleja en algunas otras acciones destinadas al audiovisual, como sus campañas en plataformas infantiles para el consumidor infantil y en redes, así como la puesta en marcha de otro product placement de Lacasitos en una película que se lanzará a final de año.

El sampling, con experiencias en punto de venta y presencia en cines, es otra de las estrategias de la firma, que también ha reforzado su compromiso de responsabilidad social con una terraza tematizada en el hospital infantil Miguel Servet de Zaragoza.

En este sentido, el grupo se ha unido a la francesa KKO International, empresa dedicada al cultivo de plantaciones de cacao, para apoyar comunidades cacaoteras en Costa de Marfil. De esta sinergia nació Lacasa KKO Foundation, que, entre otras iniciativas, abrió una biblioteca en Bokanda para promover la educación y el desarrollo cultural en la región.

También con el objetivo de consolidarse como marca de referencia entre el público infantil, el pasado mes de abril Chocolates Lacasa tuvo presencia en el evento ‘Menuda Feria’ con su marca Lacasitos. En el stand de la firma, los más pequeños pudieron disfrutar de infinidad de actividades, como talleres de cocina o sesiones de dibujo.