Chocolates Lacasa da el salto a la televisión en La Encrucijada

A través del product placement, Chocolates Lacasa ha dado el salto a la televisión española en La Encrucijada, el nuevo drama romántico de Antena 3. La ficción ha querido incorporar en tres de sus episodios varios productos de la marca, cuyo objetivo es “formar parte de las historias que ve y siente la gente”
30 de julio de 2025, 13:45

La firma española Chocolates Lacasa ha puesto en marcha una nueva iniciativa para conectar con la cultura local. La marca ha contado con una aparición destacada en La Encrucijada, la nueva serie de Antena 3, que ha debutado en horario de máxima audiencia el pasado 25 de junio

La ficción, que es un remake español de la aclamada serie turca Brave & Beautiful, se puede ver en prime time con dos capítulos semanales, y ha querido incorporar varios productos de Chocolates Lacasa en tres de sus episodios. Con esta estrategia de product placement, la firma busca “generar identificación emocional con el espectador”, integrando sus artículos en la narrativa.

“Apostar por la cultura no es solo patrocinar eventos o lanzar ediciones limitadas: también es formar parte de las historias que ve y siente la gente. Queremos estar presentes en lo que nos une, en lo que nos hace crecer como sociedad. Y la ficción española es una de esas cosas”, esgrimen desde la compañía.

Product placement, sampling y responsabilidad social

Desde Chocolates Lacasa argumentan que, lejos de ser una acción puntual, su aparición en La Encrucijada tiene como objetivo “vincular la marca a los productos culturales que generan conversación, emoción e identidad”.

Esta hoja de ruta de la empresa se refleja en algunas otras acciones destinadas al audiovisual, como sus campañas en plataformas infantiles para el consumidor infantil y en redes, así como la puesta en marcha de otro product placement de Lacasitos en una película que se lanzará a final de año.

El sampling, con experiencias en punto de venta y presencia en cines, es otra de las estrategias de la firma, que también ha reforzado su compromiso de responsabilidad social con una terraza tematizada en el hospital infantil Miguel Servet de Zaragoza.

En este sentido, el grupo se ha unido a la francesa KKO International, empresa dedicada al cultivo de plantaciones de cacao, para apoyar comunidades cacaoteras en Costa de Marfil. De esta sinergia nació Lacasa KKO Foundation, que, entre otras iniciativas, abrió una biblioteca en Bokanda para promover la educación y el desarrollo cultural en la región.

También con el objetivo de consolidarse como marca de referencia entre el público infantil, el pasado mes de abril Chocolates Lacasa tuvo presencia en el evento ‘Menuda Feria’ con su marca Lacasitos. En el stand de la firma, los más pequeños pudieron disfrutar de infinidad de actividades, como talleres de cocina o sesiones de dibujo.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.