Chocolates Lacasa da el salto a la televisión en La Encrucijada

A través del product placement, Chocolates Lacasa ha dado el salto a la televisión española en La Encrucijada, el nuevo drama romántico de Antena 3. La ficción ha querido incorporar en tres de sus episodios varios productos de la marca, cuyo objetivo es “formar parte de las historias que ve y siente la gente”
30 de julio de 2025, 13:45

La firma española Chocolates Lacasa ha puesto en marcha una nueva iniciativa para conectar con la cultura local. La marca ha contado con una aparición destacada en La Encrucijada, la nueva serie de Antena 3, que ha debutado en horario de máxima audiencia el pasado 25 de junio

La ficción, que es un remake español de la aclamada serie turca Brave & Beautiful, se puede ver en prime time con dos capítulos semanales, y ha querido incorporar varios productos de Chocolates Lacasa en tres de sus episodios. Con esta estrategia de product placement, la firma busca “generar identificación emocional con el espectador”, integrando sus artículos en la narrativa.

“Apostar por la cultura no es solo patrocinar eventos o lanzar ediciones limitadas: también es formar parte de las historias que ve y siente la gente. Queremos estar presentes en lo que nos une, en lo que nos hace crecer como sociedad. Y la ficción española es una de esas cosas”, esgrimen desde la compañía.

Product placement, sampling y responsabilidad social

Desde Chocolates Lacasa argumentan que, lejos de ser una acción puntual, su aparición en La Encrucijada tiene como objetivo “vincular la marca a los productos culturales que generan conversación, emoción e identidad”.

Esta hoja de ruta de la empresa se refleja en algunas otras acciones destinadas al audiovisual, como sus campañas en plataformas infantiles para el consumidor infantil y en redes, así como la puesta en marcha de otro product placement de Lacasitos en una película que se lanzará a final de año.

El sampling, con experiencias en punto de venta y presencia en cines, es otra de las estrategias de la firma, que también ha reforzado su compromiso de responsabilidad social con una terraza tematizada en el hospital infantil Miguel Servet de Zaragoza.

En este sentido, el grupo se ha unido a la francesa KKO International, empresa dedicada al cultivo de plantaciones de cacao, para apoyar comunidades cacaoteras en Costa de Marfil. De esta sinergia nació Lacasa KKO Foundation, que, entre otras iniciativas, abrió una biblioteca en Bokanda para promover la educación y el desarrollo cultural en la región.

También con el objetivo de consolidarse como marca de referencia entre el público infantil, el pasado mes de abril Chocolates Lacasa tuvo presencia en el evento ‘Menuda Feria’ con su marca Lacasitos. En el stand de la firma, los más pequeños pudieron disfrutar de infinidad de actividades, como talleres de cocina o sesiones de dibujo.

Noticias Breves
01/agosto/2026
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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.