Sergio Martínez Escámez, nuevo Sales Manager de The Candy & Toy Factory para España y Portugal

The Candy & Toy Factory ha anunciado la designación de Sergio Martínez Escámez como nuevo Sales Manager para los mercados de España y Portugal. Escámez asume la responsabilidad de desarrollar la presencia de la compañía en estos territorios, con el objetivo de “consolidar el crecimiento de la marca en el sector de juguetes y golosinas”.

Con más de 25 años de experiencia en ventas y gestión comercial, Martínez Escámez comenzó su carrera profesional en Storck Ibérica, donde desempeñó el rol de jefe de ventas en el proceso de introducción de la marca en el mercado español.

Posteriormente, en Perfetti Van Melle, lideró la gestión de equipos comerciales y la negociación con grandes cadenas de distribución. Tras la fusión con Chupa Chups, Martínez comenzó a gestionar cadenas “como Mercadona, Carrefour, Dia y algunas regionales grandes” por quince años.

Más tarde se incorporó a Fini Golosinas, donde fue responsable de la negociación y gestión de cadenas de retail, “para gestionar y negociar las cadenas de retail que en aquel entonces no estaban en este canal”.

En The Candy & Toy Factory, Martínez Escámez se centrará en implementar estrategias comerciales orientadas a potenciar la competitividad de la marca en los mercados de España y Portugal.

En Candy & Toy Factory han observado un aumento en los precios de materias primas como el azúcar y la glucosa, pero aún no han ajustado sus precios, ya que “apreciamos la sensibilidad del consumidor al precio”. La empresa busca “alternativas para mitigar estos incrementos” y afirma haber logrado aumentar su facturación y volúmenes comercializados, especialmente en caramelos de goma.

A pesar del contexto inflacionario, en 2023 la firma ha indicado haber afrontado los desafíos económicos y espera seguir creciendo en 2024 “con productos innovadores y expansión a nuevos mercados”.

La empresa destaca la importancia del Canal Impulso para sus ventas, pues están especializados en productos de este tipo. Su último éxito ha sido Tongue Splash, un caramelo líquido superácido que ha tenido una gran acogida desde su lanzamiento. Observan una tendencia hacia caramelos sin azúcar, “aunque los niños siguen prefiriendo productos azucarados y divertidos”. La compañía se distingue por su “compromiso con la innovación”, lanzando “productos únicos que han recibido una buena respuesta internacional”, y anticipa próximos “lanzamientos emocionantes, incluidas colaboraciones con personajes reconocidos”.