Mentos amplía su presencia en el segmento de caramelos masticables

A través del análisis visual del diseño de packaging expuesto en los lineales, la compañía de confitería Perfetti Van Melle ha desarrollado, bajo su enseña global Mentos, una propuesta de caramelos masticables que adopta un formato de stick rectangular. La gama de artículos, identificada en su etiquetado bajo la denominación Incredible Chew!, prescinde de la tradicional forma de grajea redonda que caracteriza a la marca para apostar por porciones individuales de caramelos blandos y rellenos.

La nueva gama se ha diseñado inicialmente en dos variedades de sabor diferenciadas para su comercialización retail e impulso. La primera de las referencias se corresponde con el sabor a fresa, cuyo empaquetado utiliza el color rojo de manera predominante combinándolo con ilustraciones de la fruta natural en los extremos de la pieza. La segunda opción se centra en el sabor a cola, identificada industrialmente mediante un packaging que incorpora tonos marrones y la representación visual de un vaso con una bebida carbonatada con hielos.

Cada una de las piezas que componen estos sticks se caracteriza por mostrar una estructura externa de color blanco que envuelve un núcleo blando donde se concentra el color y el sabor de la variedad, ya sea el tono rosado para la fresa o el marrón para la cola. Las leyendas del envase, redactadas en múltiples idiomas para su comercialización internacional, detallan que se trata de un “caramelo masticable”.

En el envoltorio se destaca mediante tipografía de gran volumen el nombre de la referencia Incredible CHEW! La marca también ha diseñado un eslogan para su comercialización destacando “el disfrute” de este nuevo producto: “Abre, mastica, disfruta, repite...” buscando transmitir dinamismo en el punto de venta.

La evolución de esta gama permite a la marca Mentos abarcar texturas diferentes a sus clásicos surtidos de grajeas crujientes en tubo, introduciendo fórmulas gomosas que compiten de manera directa en el segmento de los bloques masticables individuales. La distribución de los sticks se organiza en cajas expositoras que contienen 20 unidades listas para su colocación directa en los mostradores y líneas de caja.

La marca de caramelos masticables también incluyó en su portfolio Mentos 14 Flavours, una innovación introducida originalmente en el mercado hace un año, en julio de 2025, que reunió catorce variedades diferentes dentro de su clásico envase en tubo incorporando opciones como lima, uva, cereza, fruta de la pasión, naranja, piña, sandía, plátano, fresa y arándanos. Katherine Campos, responsable de Refreshment Candy de Perfetti Van Melle en España, manifestó en el momento de su debut que el producto ofreció una “experiencia frutal única, con una forma maravillosa de refrescar cualquier día”, con la que desearon “animar a los consumidores a que abracen el placer y la emoción de probar y descubrir nuevos sabores”. Los portavoces aseguraron que con este movimiento se logró un artículo diferente, indicando textualmente que “cada bocado envuelve una sinfonía de deliciosos sabores como nunca antes”.