Los Ositos de Oro Pica de Haribo invaden la Gran Vía madrileña

Haribo invita a los consumidores a “adentrarse en su mundo” con la puesta en marcha de una tienda pop-up que, durante dos semanas, del 14 al 27 de abril, dará visibilidad a su principal apuesta de este 2025: los Ositos de Oro Pica. Esta acción inmersiva tiene lugar en pleno centro de Madrid, en Gran Vía, 46, y el equipo de Dulces Noticias se ha desplazado hasta esta ubicación para conocer de primera mano todos los detalles de esta acción, que compartió con nosotros Carlos Pérez, vicepresidente de Ventas y Marketing de Haribo España.

“Queríamos hacer algo especial para el nacimiento de este producto, los Ositos de Oro Pica, que para nosotros es el hermano divertido de nuestro clásico Osito de Oro, y por eso consideramos que había que hacer algo que no habíamos hecho nunca y nos planteamos venir a este sitio tan icónico de Madrid y abrir esta pop-up durante un par de semanas para que todo el público pueda descubrir esta novedad directamente”, explica. De esta forma, en este espacio los consumidores podrán conocer este nuevo producto a través de diferentes actividades y juegos con los que ganar diferentes premios, así como hacerse fotos de recuerdo en un photocall de la marca, y probar otras referencias de la compañía.

Además, el establecimiento está acompañado por un soporte de exteriores con un spot 3D que se está proyectando durante estas dos semanas en las pantallas exteriores de los Cines Callao, situados justo en frente de la tienda, que Pérez define como “espectaculares, estoy encantado con el resultado”. “Nuestro objetivo es que el consumidor pueda disfrutar de todo nuestro mundo, y la verdad que estos primeros días la acogida está siendo estupenda, con colas en la puerta”, comparte.

Al mismo tiempo, la campaña se reforzará con un gran despliegue en redes sociales con el objetivo de generar engagement y acercar la “experiencia Haribo” a todos los públicos, así como también han puesto en marcha una campaña convencional en televisión.

Con este nuevo producto, la firma ha creado la “cuarta generación” de sus tradicionales ositos de caramelo blando, que en 2022 cumplieron un siglo de vida. Tras los Ositos de Oro originales, llegaron los Ositos de Oro recubiertos de azúcar y los Ositos de Oro Fresas Mix, y ahora la marca apuesta por estos Ositos de Oro Pica, que “mantienen la esencia de los ositos de siempre”, con la particularidad de que cuentan con recubrimiento pica.

Cada paquete de Ositos de Oro Pica combina caramelos de goma de seis colores y sabores frutales diferentes, que tienen un toque ácido y un sabor diferente por el recubrimiento de pica. El producto está disponible para su adquisición en formato de 100 g, 150 g, 250 g y el ‘maxipack’ de 1 kg.

Respecto a la previsión de más lanzamientos este año, Carlos Pérez afirma que “este 2025 va a estar centrado, sobre todo, en el Osito de Oro Pica, pero también vamos a apostar de nuevo por nuestra línea protagonizada por Harry Potter, porque vamos a ampliar la gama con dos nuevas variedades, con otros dos personajes de la saga, que llegarán a partir del mes de junio. En la segunda mitad del año, el objetivo es capitalizar estos dos lanzamientos”.

Además, Haribo estará presente en diferentes estaciones de metro de Barcelona (21-23 de abril), Málaga (287-30) y Sevilla (5-7 de mayo), donde los consumidores podrán interactuar con la marca y conocer los nuevos Ositos de Oro Pica.

Esta campaña tendrá su cierre con una “ruta nacional” de 24 días durante el mes de mayo, que recorrerá ocho ciudades universitarias: Bilbao, Zaragoza, Barcelona, Valencia, Madrid, Salamanca, Sevilla y Granada, llevando esta “experiencia sensorial” directamente al consumidor. “Vamos a estar todo el año, y sobre todo durante este primer semestre, apoyando este lanzamiento, para que todo el mundo lo conozca”, asegura Carlos Pérez.

El vicepresidente de Ventas y Marketing de Haribo también ha compartido con Dulces Noticias el balance del año 2024, en el que consiguieron cerrar con “crecimiento a doble dígito y cumpliendo nuestro presupuesto de objetivo, con lo cual estamos muy satisfechos”. De cara a este año, asegura que “estamos yendo por un buen camino”, destacando que “estamos creciendo en volumen, que en los últimos tiempos parece que era lo más complicado por la inflación, pero estamos con un volumen superior al del 2024 a cierre del mes de marzo”. Además, añade que en la empresa están “muy ilusionados” ante el proyecto de ampliación de su planta, ubicada Cornellà del Terri, en Gerona.

“No podemos estar más que contentos con nuestro desempeño como marca de fabricante en España, somos la marca líder en caramelo de goma, las siguientes marcas nos siguen con menos de la tercera parte de cuota de mercado de la que tenemos. Es cierto que tenemos retos importantes, con la marca de distribución y con lo que ha pasado los últimos tiempos con la inflación, pero en general estamos muy contentos, porque la marca va muy bien”, concluye.