Bazooka renueva su gama y acelera en el mercado español

Bazooka es la marca más antigua de la empresa Bazooka Candy Brands, conocida mundialmente como la enseña de chicle que presentó a Bazooka Joe hace más de 75 años. Sin embargo, han estado construyendo lentamente una nueva Bazooka y ahora están emergiendo como la marca de caramelos masticables para adolescentes.

"En Bazooka Candy Brands nos consideramos expertos en niños y siempre hemos triunfado con piruletas y productos novedosos para niños que añaden valor; en los últimos años hemos invertido en investigaciones sobre adolescentes, cómo comunicarnos con ellos y qué buscan en el mundo de la confitería".

Bazooka Candy Brands ha aprendido mucho sobre cómo los niños cambian sus hábitos de confitería a medida que crecen, alejándose de las piruletas y confitería novedosa y pasando a masticables y caramelos de goma. Han descubierto que los dulces masticables juegan un papel importante en sus vidas; mastican cuando están estresados y para ayudarlos a concentrarse, por lo que los masticables juegan un papel crucial en sus estudios. También son su opción cuando juegan videojuegos o están con amigos. Los adolescentes quieren divertirse y compartir momentos de alegría con sus amigos, ya sea en el ámbito digital o en persona.

La compañía aumenta así su presencia en España con el relanzamiento de Bazooka y su gama de caramelos masticables, “con su renovación de envase y una estrategia dirigida a adolescentes para hacerlo moderno, atractivo y reconocible en el punto de venta”.

Bazooka tiene un masticable para cada ocasión: "Nuestra nueva imagen de marca se centra en crear un bloque claro de marca en los lineales y lograr que el consumidor asocie el envase azul brillante y la gran B que aparece en cada paquete con Bazooka".

Esta estrategia incluye la introducción de dos nuevos productos dentro de la línea Bazooka: Splashz, un caramelo relleno de líquido, y Chewz Sour, un masticable suave con sabores ácidos, en línea con las tendencias del mercado actual. "Estos artículos estarán disponibles gracias a acuerdos de distribución con Migueláñez", confirma la empresa a Dulces Noticias.

Las ventas de Juicy Drop Prop crecen a triple dígito

En España, Bazooka Candy Brands se ha consolidado en el sector de "caramelos de entretenimiento o interactivos". Una de sus enseñas estrella es Juicy Drop, conocida como la marca que ofrece a los niños su mezcla perfecta de dulce y ácido. Juicy Drop Pop, caramelo duro con gel ácido, permite a los niños agregar tanto o tan poco gel ácido a su caramelo, dándoles control para experimentar con el ácido, y después de varios años en el mercado, sigue creciendo.

El año 2023 ha sido un periodo de crecimiento notable para Bazooka Candy Brands, con un aumento de más del 50% en España en comparación con el año anterior, en línea con el crecimiento de Europa y otros mercados clave en todo el mundo.

A nivel global, un factor clave para este éxito ha sido el desempeño de Juicy Drop. "Las ventas de Juicy Drop Pop han aumentado en un 176%, mientras que otros productos de la misma línea, como Juicy Drop Gummies y Juicy Drop Blasts, han experimentado un aumento de más del 98%. En general, la línea Juicy Drop ha logrado un crecimiento del 135%".

En 2023 también llegó el lanzamiento de Juicy Drop Gummy Dipperz en España, palitos de goma “con gel ácido para mojar que llegan tras un gran éxito en EE UU, donde se convirtió en el artículo nuevo no chocolateado número 4 dentro del primer año de lanzamiento (Fuente: L26W IRI Sales ending 12.26.21, MULO, FE Non-Seasonal NCC).

A medida que los hábitos de consumo han cambiado, las redes sociales han crecido en importancia para grupos de edad más jóvenes. “Con esto, las redes sociales se han vuelto más importantes para la estrategia y el mix de medios de Bazooka Candy Brands; ahora tienen una presencia activa en Instagram y TikTok dedicada a Juicy Drop en España”. Esto se apoya con nuevo contenido semanal, influencers y gasto publicitario en los contenidos de mejor rendimiento para impulsar la conciencia de marca y mantener a Juicy Drop en la mente de los consumidores.

“Las redes sociales son una parte importante de la estrategia de marketing de Bazooka Candy Brands considerando a los consumidores objetivo. Están llegando a ellos en las redes sociales, ya que los niños pasan mucho tiempo en esas plataformas constantemente. Esto es inevitable para las marcas que se dirigen a jóvenes consumidores en la nueva era de la comunicación”, añaden desde la compañía.

75 años de innovación en caramelos

El origen de Bazooka Candy Brands International se remonta al año 1938, cuando fue fundada en Nueva York como 'The Topps Company'. Desde entonces, la empresa ha sido pionera en la creación de productos icónicos que han deleitado a generaciones de consumidores.

En 1947, tras la Segunda Guerra Mundial, Bazooka lanzó su famoso chicle en los Estados Unidos, expandiéndose posteriormente a mercados internacionales, incluyendo España. En 1977, introdujeron el Ring Pop en Estados Unidos, que aún sigue siendo una de las referencias más vendidas en la actualidad. En 1986, Bazooka sorprendió al mercado con el lanzamiento del Push Pop, un éxito que se extendió  a España durante la década de los 90.

En el año 2022, Bazooka dio un paso más en su evolución al convertirse en Bazooka Companies Inc, "lo que ha representado un hito en su historia". En la actualidad, Bazooka Candy Brands International se posiciona como "una empresa que combina la innovación con la preservación de productos tradicionales que han conquistado el paladar de consumidores de todas las edades". Como una de las mayores empresas de caramelos de Estados Unidos, Bazooka opera en más de 40 países en todo el mundo.

Entre sus productos más emblemáticos se encuentran el mencionado Ring Pop, diseñado para niños de 4 a 8 años y que incluye un juguete en forma de anillo; Big Baby Pop, dirigido al mismo grupo de edad y con forma de biberón; Push Pop, ideal para un público mayor de 7 años; y Juicy Drop, destinado a niños de 6 a 14 años que buscan experimentar con envases atractivos.

Dentro de la categoría de caramelos masticables, Bazooka ofrece una variedad de opciones que incluyen Chewz, Rattlerz sour, Tattlerz fruity y Mix-upz.