Pepsi y Doritos ganan la VII edición de los premios Top 5 Excellence organizados por Ipmark

La compañía PepsiCo, bajo sus insignias Pepsi y Doritos, ha logrado alzarse con dos galardones en la VII edición de los Top 5 Excellence. Estos premios, organizados por Ipmark reconoce las acciones más destacadas del año bajo cinco categorías: Top Táctica, Top Disruptiva, Top Engagement, Top Relevancia Social/Sostenibilidad y Top Posicionamiento, además de la Mención Especial del Jurado
23 de diciembre de 2025, 08:00

Las marcas Pepsi y Doritos han sido reconocidas en los Top 5 Excellence en las categorías Top Táctica y Top Engagement por sus campañas ‘Pepsi Ring. Larga vida a las uñas’ y ‘Más crujientes, más molestos’. Este resultado es una representación de cómo las marcas están transformando la conexión con sus audiencias a través de la creatividad, la innovación y el propósito. La entrega de premios tendrá lugar en Madrid el próximo 21 de enero, durante un evento en el que se podrán visionar todas las campañas premiadas.

Pepsi ha conseguido el premio Top Táctica gracias a su campaña ‘Pepsi Ring. Larga vida a las uñas’, una acción mediante la cual la marca perteneciente a PepsiCo convirtió un logo en una joya funcional. El objetivo era conseguir reactivar la conexión con la cultura urbana desde la utilidad y el estilo. El proyecto no solo cumplió sus objetivos, sino que los superó en un 20% en ventas sin promociones, tres puntos en consideración entre la Generación Z y más de 39 millones de impresiones orgánicas. Esta ejecución táctica consiguió atrapar a todos sus consumidores y quedó reflejado como un símbolo de identidad compartida y comunidad.

Por su parte, Doritos, también de PepsiCo, se alzó con el Top Engagement. Su campaña ‘Más crujientes, más molestos’, protagonizada por la influencer Lola Lolita, generó un gran revuelo entre todos los usuarios de redes sociales, debido a la poca información del spot: un primer plano sin logos, sin explicación del producto, solo tensión y un pequeño enfrentamiento entre dos personas en un cine. La iniciativa generó 154,8 millones de impresiones orgánicas y más de 3 millones de interacciones. De hecho, con 3,5 millones de euros en PR value y un 93% de sentimiento positivo, la marca consiguió posicionarse como “un referente” entre los nativos digitales.

Un jurado profesional muy diverso

El resto de premios fueron para What The Sleep, SEO/BirdLife y Las 3 Brujas tras el reconocimiento de un jurado conformado por: Bárbara Couto, subdirectora general adjunto marketing de TuresEspaña; Antonio Bauza, global brand comms director de Iberostar; Irene Fernández, vp public relations & communications de NH Hotels; Jesús de la Torre, media manager de Iberia; Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de comunicación y marketing de Promotour Turismo de Canarias; Susanna Mander, global director of brand marketing de Melià Hotels International; Teresa Zamora, directora marketing de Ilunion Hotels; Luis Méndez, global vp salesforce de Wam; y Javier Gil, sales manager de Vidoomy.

Noticias Breves
01/agosto/2026
create mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200
modified mar, 28 jul 2026 11:56:24 +0200
display mar, 28 jul 2026 11:56:05 +0200

BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

31/julio/2026
create vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200

Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

31/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200
modified vie, 31 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 10:41:33 +0200

El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

30/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200
modified jue, 30 jul 2026 11:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 09:10:47 +0200

La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

29/julio/2026
create mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
modified mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200
display mié, 29 jul 2026 12:00:00 +0200

La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.