"Smint es la marca líder en el segmento de caramelos adultos"

Este año, Smint cumple 25 años en España. Con motivo del Informe de Caramelo para Adultos 2019, Ricardo Ibáñez, Brand Manager de Smint y Mentos, habla en Dulces Noticias... y algo más sobre la situación de la marca y repasa los últimos lanzamientos, entre los que destaca el nuevo Smint White.

“Smint es la marca líder en el segmento de caramelos adultos con un 32% de cuota de mercado” 

S mint es una de las marcas más importantes para la compañía Chupa Chups y crece a doble dígito año tras año, aportando siempre innovaciones relevantes a sus consumidores más fieles. Además, Smint es líder en su categoría con un 32% de cuota de mercado (ventas en valor según datos de Nielsen TAM P7’19 en Canal Moderna). Este año, Smint cumple 25 años en España, manteniendo su fuerte y reconocido posicionamiento ‘No Smint No Kiss’, el producto ideal para aquellos besos que nuestros consumidores no quieren que acaben.

“Mentos Chewy&Fresh es una gran apuesta por parte de la compañía, ya que trae lo mejor de Mentos en un producto más blando y con capa crujiente”

A finales de 2018 reforzamos nuestra familia Smint 2 Hours Clean Breath con el nuevo sabor Fresh Berry, que está teniendo excelentes resultados de ventas. Este año hemos presentado diferentes ediciones limitadas en Smint, tanto en las latas más conocidas como con un nuevo y exclusivo sabor Bubble Fresh para celebrar los 25 años de la marca en España.  

Con Mentos hemos lanzado un delicioso sabor: Berry Mix y el innovador Chewy&Fresh, producto lanzado hace unos meses, en mayo de 2019, que está disponible en dos sabores distintos: Menta y Menta-Limón. Se trata una gran apuesta por parte de la compañía, ya que trae lo mejor de Mentos en un producto más blando y con capa crujiente. De momento el mercado lo está aceptando bien, aunque aún estamos construyendo una distribución relevante.

Respecto a tendencias, la demanda de artículos free from ya es una realidad en muchos productos de confitería. El consumidor busca cada vez productos más saludables, que sean libre de conservantes, con colorantes naturales, sin gluten, sin azúcar, veganos, etc. De hecho, todo nuestro portafolio de Smint es sin azúcar y sin gluten, mientras algunos productos de Mentos llevan colorantes naturales y también son ‘gluten free’.

“El consumidor de Smint se va a sorprender con el nuevo Smint White, una nueva propuesta que une beneficios de diferentes categorías en un solo caramelo”

El consumidor de Smint se va a sorprender con el nuevo Smint White, una nueva propuesta, única en el sector de caramelos adultos que une beneficios de diferentes categorías en un solo caramelo.  

“Un mismo consumidor tiene necesidades distintas dependiendo del momento en el que se encuentre”

Smint y Mentos tienen posicionamientos distintos. El consumidor tiene necesidades distintas dependiendo del momento en el que se encuentra: o bien necesita un producto más funcional que le aporte frescor y confianza para sus actividades rutinarias, o bien un producto que le ayude a superar el aburrimiento de determinadas situaciones de cada día o también le brinde momentos de felicidad en situaciones más comunes, como en el cine, estudiando, etc. Mentos es la marca que permite al consumidor que su día no sea aburrido y que las situaciones más comunes sean deliciosas, mientras que  Smint atiende necesidades más funcionales.

“En el Canal Tradicional el consumidor hace su compra por impulso y aquí la clave es tener una gran variedad que le permita elegir”

Nuestros productos son distribuidos en el Canal Moderno y Tradicional, a veces con artículos exclusivos para cada uno. Las referencias vendidas en formato multipack, por ejemplo, se distribuyen en supermercados e hipermercados y tienen como target los consumidores más leales, con una lista de la compra y que esperan un beneficio real en precio al comprar más de un producto a la vez. En el Canal Tradicional el consumidor hace su compra más por impulso y aquí la clave es tener una gran variedad que le permita elegir.