Las Marcas de Fabricante baten récord en 2020, con un peso sobre el PIB del 7,7%

El nivel de exportaciones de las Marcas Fabricantes no ha parado de crecer desde 2016, según el informe ‘Impacto económico y social de las Marcas de Fabricante en el sector de Gran Consumo en España’ que ha presentado la Asociación que engloba a fabricantes de Marca líderes en Alimentación, Bebidas, Cuidad Personal y Droguería en España (Promarca). En cuatro años, ha conseguido aumentar un 20%, representando el 90% de las exportaciones totales del sector.

En 2020, las Marcas de Fabricante consiguieron un récord histórico nunca visto en anteriores estudios: un peso sobre el PIB del 7,7%. “La fuerte contracción del PIB, un mayor peso de la industria de Gran Consumo sobre la economía nacional y la resiliencia de las exportaciones a pesar de la crisis serían los factores que explicarían este hito”, señalan desde la Promarca. El sector centrado en Alimentación y Bebidas, desde 2016, ha ganado un peso relativo respecto al resto de sectores.

En cuanto a la contribución de la Marca de Distribución, aunque el PIB creció también en 2020, su aportación es de 2,4%, por lo que sigue siendo tres veces inferior a la de las Marcas de Fabricante. Esto es debido a la crisis generada por el Covid-19, con las medidas de confinamiento y el traslado del consumo a los hogares.

La investigación ha estado liderada por Toni Seijo y corresponde a la quinta actualización, que abarca desde 2016 hasta 2020. Para realizar el informe, se han tenido en cuenta los últimos datos macroeconómicos y de mercado disponibles y provenientes de fuentes como el INE, IRI, Infoscan, Datacomex, MAPAMA, FIAB o Stanpa.

Las Marcas de Fabricante, factor clave para el crecimiento de la economía española

Los bienes y servicios tienen diez veces más valor durante el proceso evolutivo de las empresas proveedoras de Marcas de Fabricante que de las relacionadas con Marcas de la Distribución.

Entre 2018 y 2020, en el mercado doméstico -sin contar exportaciones- se produce un acusado trasvase de ventas de la Marca de Fabricantes a la Marca de Distribución. Esto ha supuesto “una pérdida de valor añadido económico estimado en más de 1.000 millones de euros”. A pesar de que la Marca de Distribución ha crecido, ha sido insuficiente para contrarrestar la pérdida de valor económico que la Marca de Fabricante genera en el sector.

El estudio presentado esta mañana estima que, a lo largo de los 13 años que se lleva investigando acerca del tema, “la Marca de Fabricante ha visto mermada su capacidad de crear valor añadido económico en unos 2.500 millones de euros”.

A pesar de la crisis, en 2020, la Marca de Fabricante “generó medio millón de empleos directos y alrededor de ochocientos mil empleos indirectos”, generando el 75% del empleo en el sector de Gran Consumo y un 6% del empleo nacional. Esto supone 2,5 veces más que la Marca de Distribución.

En cuanto al impacto que tiene la Marca Fabricante en el pago de impuestos, el informe recoge que, anualmente, el Estado recauda unos 12.000 euros, tanto de manera directa como indirecta. Es decir, es más de un 6% del total tributado, que es entre tres y cuatro veces más que la Marca de la Distribución.

Por último, si nos centramos en presupuesto para I+D, vemos que un 90% de la inversión en investigación y desarrollo del sector Gran Consumo proviene de la Marca de Fabricante. Esta inversión, actualmente, sobrepasa los 600 millones de euros, diez veces más que lo invertido por la Marca de la Distribución.