La ‘Pipa de la Paz’, de Grefusa, Premio Eficacia por su ‘buen rollo’

Grefusa ha logrado que su campaña 'La Pipa de la Paz' se alce con el Premio Eficacia. Esta acción consistió en desplegar una pancarta en el centro de Madrid, aprovechando la tensión generada por la convocatoria electoral de mayo, en la que se podía leer: "¿Por qué no nos relajamos un poquito?". Gracias a la estrategia de comunicación diseñada, la iniciativa tuvo una gran viralización en redes sociales y en medios. Un premio que se suma al que también han recibido recientemente, por su compromiso laboral con sus trabajadores

29 de octubre de 2021, 16:39

La campaña de ‘La Pipa de la paz’, desarrollada por Grefusa junto a la agencia creativa Èxit Up, para su marca de pipas El Piponazo, se ha alzado con el Premio Eficacia, en su XXIII edición, en la categoría de Premio Eficacia Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros.

Bajo el concepto creativo de ‘La Pipa de la paz’, “y explotando una ventaja competitiva no utilizada hasta el momento por ninguna otra empresa, como es que las pipas de girasol relajan porque son ricas en magnesio, mineral esencial que contribuye al buen funcionamiento del sistema nervioso, aprovechamos un momento de máxima tensión para realizar una acción con la que ganar notoriedad para nuestra marca de El Piponazo”, aseguran desde la compañía.

Con motivo de la crispación en torno a las elecciones autonómicas a la Comunidad de Madrid del pasado mes de mayo, Grefusa desplegó una lona en el centro de la ciudad con el mensaje ‘¿Por qué no nos relajamos un poquito?’.

Con este claim, interpelaban directamente a los candidatos desde el humor y con una posición positiva invitando al buen rollo y a tomarse la política desde el entendimiento.

La lona gigante, que se desplegó en la calle Princesa de Madrid, invitaba a todo el mundo a respirar hondo y a tomar en estos momentos de crispación un instante de desahogo desde el buen rollo compartiendo la ‘Pipa de la paz’ “con familia, amigos e incluso adversarios políticos”, añaden desde Grefusa.

Un alcance de 16 millones de personas

La acción comenzó el 30 de abril por la mañana cuando se desplegó una lona en el centro de Madrid, desde primera hora la agencia de comunicación Roman comenzó los envíos de notas de prensa a periodistas y para el mediodía, cuando la lona estaba tensa, se mandó la comunicación final con fotografía.

En paralelo, se realizaron los envíos de bolsas de pipas para candidatos, políticos y periodistas que llegaron entre las 9 y las 12 de la mañana. Tras la distribución de la nota de prensa, y con los primeros ecos en redes sociales, comenzó la viralización orgánica apoyada por acciones con tuiteros estratégicos relevantes.

Además, la estrategia de comunicación diseñada e implementada por Roman generó más de 60 repercusiones en medios online y offline (prensa escrita y radio), alcanzando una audiencia estimada de más de 16 millones de personas, un 48% del target.

En cuanto a la comunicación en redes sociales y a la gestión con influencers generó 83.515.428 de menciones ,de las que el 77% fueron orgánicas. Todas con sentimiento positivo y tan sólo el 0,3% de los mensajes fueron negativos, todo un éxito en una campaña con contenido político.

La actividad en redes sociales consiguió también que personalidades y celebrities compartieran la información de manera orgánica en sus redes sociales: desde Terelu Campos a Boris Izaguirre, pasando por Iñaki López, Josep Pedrerol, Christian Gálvez, Jaime Cantizano, Teresa Viejo o Dani Moreno, entre otros.

Compromiso laboral con sus trabajadores

El  Observatorio de Sostenibilidad y Transparencia (Obset) premia a Grefusa por su Compromiso Laboral con una distinción destaca la  responsabilidad de la compañía familiar valenciana en el sector de los snacks y frutos secos, con sus trabajadores.

Estos premios, que celebran su primera entrega tras la constitución del observatorio a comienzos de mes, están patrocinados por la Generalitat Valenciana y cuenta con la colaboración de la Universitat de València, entre otras entidades.

La política laboral de Grefusa, contemplada en su Estrategia de Sostenibilidad, busca "dejar huella positiva en todos los aspectos de su actividad" especialmente entre sus empleados.

Este premio pone así en valor su Plan de Igualdad que fomenta la equidad de género y apuesta por medidas que facilitan la conciliación, las acciones para potenciar el bienestar y un buen clima, basadas en sus encuestas de satisfacción, así como la apuesta de la compañía por el talento, a través de su programa Grefutalento.

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BM Supermercados inaugura este miércoles 29 de julio un nuevo establecimiento en la localidad cántabra de Noja, tras ejecutar una inversión de 1,9 millones de euros. La puesta en marcha del centro, ubicado en la calle de los Cuadrillos, ha supuesto la creación de 32 puestos de trabajo locales.

Con una sala de ventas de 700 metros cuadrados y aparcamiento, la tienda refuerza la presencia de la cadena en Cantabria, donde ya suma 31 puntos de venta. El espacio articula su oferta alrededor del producto fresco y de proximidad, destacando sus secciones de pescadería con vivero, carnicería, charcutería y frutería.

El catálogo alcanza las 8.000 referencias e incluye alimentos de proveedores regionales, como carnes de vacuno locales, pescados procedentes de las lonjas de Santander o Santoña y más de 50 variedades de quesos cántabros. El centro permanecerá abierto de lunes a sábado.

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Covirán ha activado un operativo especial de verano para asegurar el suministro en los municipios que sufren un fuerte incremento de población. La cooperativa ha reforzado el servicio en cerca de una cuarta parte de su red comercial, ubicada en enclaves costeros turísticos de España y Portugal. Además, este año prevé un dispositivo adicional en localidades del interior que recibirán una gran afluencia de visitantes atraídos por el eclipse total de sol del próximo 12 de agosto.

Para responder a este aumento de la demanda, la compañía se apoya en 26 plataformas logísticas y ha contratado a 112 profesionales entre abril y julio, principalmente en Atarfe, Coslada y Santander. Asimismo, se han optimizado las rutas de reparto para abastecer productos de alta rotación estival, como bebidas, frescos y helados, junto a promociones especiales entre las que destacan gafas homologadas para la observación del eclipse.

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El operador logístico especializado en la distribución a canales de proximidad Logista ha registrado ingresos por valor de 6.594 millones de euros, en el primer semestre del ejercicio fiscal comprendido entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026. Esta cifra representa un incremento del +2,6% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, impulsado por los crecimientos en Iberia e Italia. En Iberia, los ingresos alcanzaron los 2.551 millones de euros, un +3,6% más que en el mismo semestre del ejercicio anterior, mientras que las ventas económicas alcanzaron los 583 millones de euros, tras una reducción del -2,9% resultante de una menor contribución de la revalorización del inventario durante el periodo.

Por otra parte, Logista continúa avanzando como una de las empresas de transporte más sostenibles del mundo al situarse en el Top 2% (percentil 98) de las compañías mejor valoradas a nivel mundial en su ámbito de actividad, según el rating de sostenibilidad publicado recientemente por EcoVadis.

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La compañía Gadisa Retail acelera la expansión de su franquicia Claudio sumando un nuevo punto de venta en la provincia de A Coruña, con el que afianza su presencia en vías de comunicación clave para la comunidad gallega por su alta intensidad de tráfico. Esta es la 14ª apertura de esta línea de negocio en lo que va de ejercicio y alcanza los 263 puntos de venta franquiciados, de los que 114 son Claudio y 149 Claudio Express. Están implantados en Galicia, Castilla y León, Asturias y Madrid.

Con una sala de ventas de 60 m², el Claudio Express pone a disposición de los consumidores un surtido de aproximadamente 600 referencias de alimentación, droguería e higiene.

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La Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de España han formalizado, mediante Resolución de 11 de mayo de 2026, un convenio para desarrollar los programas de apoyo a la competitividad del comercio minorista correspondientes a 2026. En el marco de este acuerdo, la Dirección General de Política Comercial y Seguridad Económica destinará 2,1 millones de euros al impulso de iniciativas orientadas a reforzar la innovación, la digitalización y la adaptación del pequeño comercio a los nuevos hábitos de consumo.

El convenio contempla actuaciones en todas las comunidades autónomas a través de las Cámaras de Comercio, con programas centrados en la capacitación empresarial, la modernización de los establecimientos y la dinamización de las ventas en áreas comerciales y mercados municipales. Entre los objetivos prioritarios destacan el impulso de estrategias omnicanal, la adopción de nuevas tecnologías y la incorporación de la sostenibilidad como eje transversal para mejorar la competitividad del comercio minorista español.