Mercadona, El Corte Inglés y DIA ganarán más cuota de mercado en 2021

El top 10 de marcas españolas más demandadas en 2021 estará compuesto por Mercadona, Correos, Iberia, El Corte Inglés, Zara, Estrella Damm, San Miguel, Mapfre, Día y Movistar, según el último informe de Brand Finance

10 de diciembre de 2020, 18:30

La consultora Brand Finance ha presentado hoy el informe BrandBeta, donde ha analizado qué compañías incrementarán su cuota de mercado en 2021. En este informe destacan las empresas de Moderna Distribución de nuestro país, que han logrado hacerse con tres puestos del top 10 de empresas nacionales que serán las más demandadas el año que viene. Este es el caso de Mercadona, El Corte Inglés y DIA España, que ocupan, respectivamente, las posiciones 1, 4 y 9 del ranking.

Esta clasificación de Brand Finance ha sido elaborado a través de un modelo único que prevé el crecimiento de las ventas como resultado del patrimonio de marca y el conocimiento de marca a largo plazo. "El modelo, llamado BrandBeta, se calcula con el proceso estadístico de análisis de regresión en donde se estudia la relación entre los atributos de marca familiaridad y relevancia así como su impacto en la cuota de mercado", han revelado fuentes de la consultora.

Para Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España: “nuestro análisis de regresión nos da base estadística para entender no solo como se comporta la marca en si, sino la correlación de sus drivers de información, un factor extremadamente relevante a la hora de gestionar una enseña”.

Mercadona, cadena de supermercados fundada por Juan Roig, hace décadas que mejora sus resultados año tras año y gana cuota de mercado. Su cifra de ventas de 2019 fue de 25.500 millones de euros, un 5% más que en 2018, y en la actualidad está inmersa en un proyecto de remodelación de sus más de 1.600 establecimientos. De hecho, 800 de sus tiendas ya están totalmente reformadas y solo en 2019 ha rehabilitado 400. Da empleo a 90.000 personas y ha invertido 2.200 millones de euros en nuevas tiendas, reformas y en impulsar las secciones de frescos y de 'listo para comer'.

Durante la pandemia, las tiendas de Mercadona ha permanecido abiertas, y aunque que ha reducido su participación, según datos de Kantar, en el conjunto de Moderna Distribución, continúa liderando las ventas de alimentación. "Por todo ello posee una punción BrandBeta de 9,4 sobre 10, ocupando la segunda posición solo superada por Google -en el conjunto que evalúa a todas las enseñas y no solo a las que son de origen españolas-", han destacado fuentes de Brand Finance.

Por su parte, El Corte Inglés ha logrado en esta clasificación un puntuación de 8,6. La empresa que dirige Marta Álvarez tuvo que suspender su actividad, a excepción de los supermercados y algunos servicios de primera necesidad, durante cerca de 80 días debido a la pandemia provocada por el Covid-19. Por ello, al principio de la crisis anunció un ERTE que afectó a 25.000 empleados y este noviembre presentó uno nuevo que influyó sobre las funciones de 5.000 trabajadores. Este último ERTE estuvo impulsado por el cierre de algunos de sus centros comerciales.

El beneficio neto consolidado de El Corte Inglés aumentó en 2019 un +20,1% interanual, hasta alcanzar los 310 millones de euros. Además, su beneficio bruto de explotación (Ebitda) superó los 1.097 millones (+5,4%) y su cifra de negocios consolidada superó los 15.260 millones de euros (+1,2%). Estas cifras han contribuido a frenar los estragos que ha provocado este año el coronavirus.

DIA, con una puntuación BrandBeta de 8,4 sobre 10, está actualmente en plena transformación. Recientemente, ha anunciado el acuerdo alcanzado con su accionista de referencia LetterOne, DEA Finance y sus acreedores sindicados que establece una estructura de capital a largo plazo para continuar apoyando el éxito de la implementación del plan de transformación del negocio de la compañía.

Además, en nuestro país DIA ha puesto en marcha el servicio “Envío Express” para dar a sus consumidores la oportunidad de realizar la compra online y recibirla en el hogar en 1 hora. En una primera fase, más del 60% de la población española y el 90% de los hogares en las ciudades de más de 50.000 habitantes tienen acceso al servicio de envío express, presente en 107 localidades y cuyos pedidos son servidos desde una red de 400 tiendas.

También están presentes en este ranking Correos, Iberia, Estrella Damm, San Miguel, Mafre, Movistar y Zara. La marca de moda de Amancio Ortega destaca por haber protagonizado una campaña de cobrading de la mano de Chocolates Lacasa. En concreto, Zara y Lacasitos lanzaron en 2019 unas divertidas zapatillas decoradas con las famosas grageas de chocolate.

Noticias Breves
09/noviembre/2026
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La compañía Lidl refuerza su presencia en las Terres de l’Ebre (Tarragona) con la apertura de una nueva tienda en Amposta, situada en la plaza de la Castellania, 2. La empresa destina 6,8 millones de euros a la construcción apostando por ofrecer a sus clientes “una experiencia de compra cómoda, práctica y eficiente”. Además, dispone de una superficie de ventas de 1.350 m² e incorpora un aparcamiento con 117 plazas y puntos de recarga para vehículos eléctricos. La apertura también supone un impulso al empleo local.

Con motivo de la inauguración, el establecimiento acoge una degustación de productos de quesería con el fin de acercar parte de su oferta comercial a los consumidores. La nueva tienda incorpora también soluciones destinadas a optimizar el consumo energético y favorecer un uso más eficiente de los recursos destacando la instalación de 800 m² de paneles solares, con una previsión de autoconsumo del 30%, y un sistema de iluminación LED con tecnología DALI.

07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.