Damel Group: “En 2024 vamos a reforzar Polos Palotes by Kelia con diversas acciones”

En esta exclusiva entrevista con Esther Rodenes, Brand Manager en Damel Group, para nuestro Informe de Golosina Líquida más reciente, nos cuenta cómo está abordando el grupo los desafíos actuales en el mercado de la golosina líquida y qué proyectos presentan para este 2024

6 de marzo de 2024, 08:00

2023 fue un año marcado por la buenísima distribución y venta de nuestro último lanzamiento en la categoría. Partiendo de ello, para 2024, se han se van a llevar a cabo una serie de acciones para hacer un refuerzo en el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia y además de un aumento en la distribución debido al gran éxito en ventas durante el 2023. 

“La golosina líquida es una línea de productos muy estratégica para el Grupo, sobre todo en los meses de primavera y verano”

Damel Group está presente en las categorías de confitería (goma, regaliz, caramelo blando, caramelo balsámico…), frutos secos, snacks de chocolates y golosina líquida. Dentro de nuestra actividad global, la categoría de confitería tiene un peso más importante en las ventas del Grupo, pero la golosina líquida es también una línea de productos muy estratégica, sobre todo en los meses de primavera y verano que, como sabemos, es cuando se concentran principalmente las ventas.

“Con el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia, nuestra marca se posiciona en el mercado con la gama más completa”

La innovación es parte de nuestra filosofía y, como parte de ello, siempre estamos trabajando en varias vías acordes a las actuales tendencias en el sector. En 2023, lanzamos los icónicos Polos Palotes by Kelia en cinco sabores diferentes con zumo de frutas, aptos para veganos, sin lactosa y sin gluten. Se trata de una gama que proporciona una explosión de sabor que recuerda a los auténticos Palotes, una de las marcas icónicas de Damel Group, pero en un formato helado que refrescará el verano a los consumidores. 

Este lanzamiento se suma a las gamas Original, 2 Gustos y 0% Azúcar. De este modo, Kelia se posiciona en el mercado con la gama más completa, para atender todas las demandas del mercado en esta categoría, tanto en el Canal Impulso como en Retail. 

“Seguiremos trabajando la innovación en tendencias como la línea healthy”

Nuestra filosofía es que todos los consumidores encuentren en nuestra oferta productos que se ajusten a su gusto y necesidades, por ello, sin descuidar nuestro catálogo tradicional, seguiremos trabajando la innovación en torno a las tendencias que dominan el mercado, como son la línea healthy y los productos adaptados a consumidores alternativos, reforzando nuestra línea de productos veganos, sin azúcar y free from. 

Noticias Breves
07/noviembre/2026
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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

06/noviembre/2026
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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.

31/octubre/2026
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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.