Damel Group: “En 2024 vamos a reforzar Polos Palotes by Kelia con diversas acciones”

En esta exclusiva entrevista con Esther Rodenes, Brand Manager en Damel Group, para nuestro Informe de Golosina Líquida más reciente, nos cuenta cómo está abordando el grupo los desafíos actuales en el mercado de la golosina líquida y qué proyectos presentan para este 2024

6 de marzo de 2024, 08:00

2023 fue un año marcado por la buenísima distribución y venta de nuestro último lanzamiento en la categoría. Partiendo de ello, para 2024, se han se van a llevar a cabo una serie de acciones para hacer un refuerzo en el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia y además de un aumento en la distribución debido al gran éxito en ventas durante el 2023. 

“La golosina líquida es una línea de productos muy estratégica para el Grupo, sobre todo en los meses de primavera y verano”

Damel Group está presente en las categorías de confitería (goma, regaliz, caramelo blando, caramelo balsámico…), frutos secos, snacks de chocolates y golosina líquida. Dentro de nuestra actividad global, la categoría de confitería tiene un peso más importante en las ventas del Grupo, pero la golosina líquida es también una línea de productos muy estratégica, sobre todo en los meses de primavera y verano que, como sabemos, es cuando se concentran principalmente las ventas.

“Con el lanzamiento de Polos Palotes by Kelia, nuestra marca se posiciona en el mercado con la gama más completa”

La innovación es parte de nuestra filosofía y, como parte de ello, siempre estamos trabajando en varias vías acordes a las actuales tendencias en el sector. En 2023, lanzamos los icónicos Polos Palotes by Kelia en cinco sabores diferentes con zumo de frutas, aptos para veganos, sin lactosa y sin gluten. Se trata de una gama que proporciona una explosión de sabor que recuerda a los auténticos Palotes, una de las marcas icónicas de Damel Group, pero en un formato helado que refrescará el verano a los consumidores. 

Este lanzamiento se suma a las gamas Original, 2 Gustos y 0% Azúcar. De este modo, Kelia se posiciona en el mercado con la gama más completa, para atender todas las demandas del mercado en esta categoría, tanto en el Canal Impulso como en Retail. 

“Seguiremos trabajando la innovación en tendencias como la línea healthy”

Nuestra filosofía es que todos los consumidores encuentren en nuestra oferta productos que se ajusten a su gusto y necesidades, por ello, sin descuidar nuestro catálogo tradicional, seguiremos trabajando la innovación en torno a las tendencias que dominan el mercado, como son la línea healthy y los productos adaptados a consumidores alternativos, reforzando nuestra línea de productos veganos, sin azúcar y free from. 

Noticias Breves
18/septiembre/2026
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El presidente y consejero delegado de Johnson & Johnson, Joaquín Duato, se incorporará al Consejo de Administración de PepsiCo como consejero independiente a partir del 1 de diciembre de 2026. El directivo valenciano formará parte además del Comité de Auditoría.

Con una amplia trayectoria internacional, Duato, que posee nacionalidad española y estadounidense, lidera Johnson & Johnson desde 2022 y cuenta con experiencia en estrategia, innovación y transformación empresarial.

Ramon Laguarta, presidente y CEO de PepsiCo, ha destacado que su incorporación aportará al consejo “una perspectiva relevante en ámbitos como la transformación estratégica, la optimización del portfolio y la innovación”.

18/septiembre/2026
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La cadena asturiana de supermercados Alimerka ha puesto en marcha su tradicional campaña comercial de Vuelta al cole con una inversión superior a los dos millones de euros orientada a amortiguar el gasto de los hogares tras el periodo vacacional. Bajo el lema “No hay vuelta al cole que un vale de Alimerka no cure”, la compañía ha canalizado este presupuesto a través de la emisión de cupones de seis euros de descuento por cada 30 euros de compra efectuados entre finales de agosto y principios de septiembre, cuyo canje permanecerá activo hasta el próximo 23 de septiembre.

La acción se complementa con el sorteo de tabletas iPad entre los clientes que adquieran referencias de marcas colaboradoras como Magnum, L’Oréal, Babaria o Purina, todo ello respaldado por un plan de comunicación 360º desplegado en medios convencionales, soportes exteriores, plataformas digitales y canales propios de la enseña.

18/septiembre/2026
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La cadena leridana Plusfresc refuerza su liderazgo en superficie comercial en la capital del Segrià con la inauguración de un nuevo punto de venta en el número 38 de la calle de l’Olivera, en el barrio de Ciutat Jardí. El establecimiento, que ha supuesto la creación de 23 puestos de trabajo, cuenta con una superficie total de 1.200 m² (800 m² de sala de ventas) y 80 plazas de aparcamiento con pérgola fotovoltaica de 43,2 KWA.

La tienda potencia el producto fresco de proximidad con carnicería bajo el sello ‘100% Criat a Lleida’, pescadería asistida con horno gratuito y vivero de marisco, fruta de origen local, panadería y cremería. La oferta se completa con bodega con zona de catas, córner de jamón, platos preparados, sushi y una sección fitness enfocada a referencias proteicas. Esta apertura representa la cuarta del ejercicio para la compañía, que alcanza ya los 93 supermercados23 de ellos en la ciudad de Lleida— y avanza en su plan estratégico 2025-2027 dotado con 15 millones de euros para alcanzar el centenar de tiendas.

18/septiembre/2026
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La cercanía es una de las señas de identidad de Gadis, que vuelve a abrir uno de sus establecimientos más populares en A Coruña, el del mercado de Monte Alto. Con más de 1.800 metros cuadrados de superficie total, el supermercado ha sido renovado por completo en base a estrictos parámetros de sostenibilidad, accesibilidad y comodidad.

El objetivo es brindar la mejor experiencia de compra a los clientes, con una oferta de más de 12.000 artículos de la marca propia IFA y numerosas referencias veganas, ecológicas, sin gluten y a granel.

La reforma del Gadis cumple altos estándares de sostenibilidad y máxima eficiencia energética, e incorpora equipos avanzados de climatización y frío. Asimismo, el diseño cuenta con nueve cajas de cobro.

17/septiembre/2026
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BM Supermercados inaugura hoy su primer punto de venta en San Fernando de Henares (Madrid), ubicado en el Centro Comercial Henares (Calle Nazario Calonge, 40). La tienda dispone de una sala de ventas de 1.032 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 2,7 millones de euros, además de generar 29 nuevos puestos de trabajo directos. Con esta apertura, la enseña de Grupo Uvesco alcanza los 89 establecimientos en la Comunidad de Madrid, donde ya cuenta con un equipo superior a los 1.800 profesionales. El acto oficial de inauguración tendrá lugar a las 10:00 horas con la asistencia del alcalde del municipio, Javier Corpa, y representantes del equipo directivo de la compañía.