Superbelén homenajea a su fundador: Antonio Fernández Arjona

“El hombre de las pipas”, como se conocía a Antonio Fernández Arjona cuando comenzó con la venta de pipas de girasol en 1964, ha sido homenajeado por alrededor de 40 empleados y familiares cercanos. Su legado, una empresa que factura 5 millones de euros año y cuenta con varios puntos en Sevilla y Huelva, Superbelén, no ha parado de evolucionar. De hecho, en 2019 comenzó a comercializar sus productos a través de su tienda online

21 de noviembre de 2022, 18:00

El pasado 19 de noviembre, en el Hotel NH Collection de Sevilla, Superbelén ha querido rendir homenaje a su fundador, Antonio Fernández Arjona, reconociendo su amplia trayectoria profesional, dedicación y entusiasmo.

A sus 88 años, Fernández Arjona “puede mirar con orgullo el legado que ha dejado a sus 9 hijos”: Una empresa con una facturación de 5 millones de euros, dos puntos de venta en Sevilla, uno en Huelva y una potente red comercial. Además, impulsados por la pandemia, también han potenciado su venta online.

Antonio Fernández ArjonaAl evento acudieron alrededor de 40 empleados y familiares cercanos, que repasaron los hitos de la empresa desde sus inicios en 1964. Para entonces, Fernández Arjona vendía pipas de girasol en un quiosco cercano a la obra en la que estaba trabajando como albañil y nunca se imaginó que su empresa se convertiría en lo que es actualmente. En poco menos de dos años, empezó a expandirse por otros quioscos, hasta contar con unos 20 clientes en Sevilla y barrios de alrededor, a los que se trasladaba en bicicleta.

En 1967, “el hombre de las pipas”, como se le conocía, comenzó a comercializar también con caramelos de menta Pictolín, debido a la alta demanda de los quiosqueros a los que les suministraba pipas de girasol. Más adelante, y con mucha cautela, el propio Fernández Arjona, en una entrevista concedida a Dulces Noticias… y algo más el verano de 2021, aseguró que, poco a poco, fue incluyendo otros productos, como chicles.

Cuando se creó Superbelén, nombre comercial de Pruna Guillermito S.L., en 1985, “ya se había incorporado a la empresa la segunda generación y nos trasladamos a una nave de 250 m² en el polígono de Navisa, en el que continuamos, aunque ahora con unas instalaciones más modernas y mayores”, explica el homenajeado en dicha entrevista.

Desde entonces, Superbelén no ha parado de evolucionar, adaptándose a las últimas tecnologías, como con la apertura de su tienda online en 2019. De este modo, buscan “ofrecer un servicio ágil, profesional y personalizado al cliente”, declara Antonio Fernández Ortiz, actual gerente e hijo de Antonio Fernández Arjona, en exclusiva para Dulces Noticias… y algo más.

Nuevo almacén y nueva imagen corporativa

Este verano, Superbelén ha adquirido El Palacio de los Caramelos, en Sevilla, ampliando, de este modo, su presencia en la capital andaluza. La superficie de 1.000 m² les permite "dar respuesta a nuestra necesidad de ampliar el espacio de almacén para el picking", señalan desde la empresa. Además, tienen contemplado una remodelación de las instalaciones en diferentes fases en los próximos 12 meses. 

También han modernizado su imagen corporativa, manteniendo las letras multicolores y añadiendo un corazón amarillo a su logo. Este cambio "refleja el espíritu de la empresa, resaltando el 'sí' rotundo a nuestro sector enmarcado en un corazón, ya que cada día ponemos todo nuestro cariño en el trato a proveedores y clientes", añaden.

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La red de supermercados Grupo Dia refuerza su apuesta en España con la apertura de tres nuevas tiendas ubicadas en el Mercado Municipal de Salt (Girona), C. Honda en la Pl. San Francisco (Cartagena) y calle Cartaya, 6 (Móstoles). Así, Dia sigue avanzando en su misión de consolidar su modelo de proximidad a nivel nacional a través de sus nuevas tiendas.

Los nuevos establecimientos ofrecerán a los clientes “una experiencia de compra más rápida, completa, sin salir de la población y sin gastar de más”. Además, con el objetivo de estar a lado de las personas mediante un servicio de calidad al alcance de todos, los clientes podrán disfrutar de un 25% de descuento directo en toda la fruta, verdura, panadería y bollería hasta el 01/12/2026 (en Móstoles), de un mes desde la inauguración (en Girona) y de tres meses desde la inauguración (en Cartagena).

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La cadena asturiana Alimerka continúa avanzando en su estrategia de digitalización con la ampliación de sus opciones de compra online a través de una nueva alianza con Uber Eats. La iniciativa arrancó el 27 de octubre, permitiendo a los clientes de Oviedo, Gijón, León y Zamora realizar pedidos a través de la plataforma. El acuerdo tiene una duración de tres meses, aunque la intención de la compañía es ampliar su alcance, e incorporarlo en más municipios de Asturias y Castilla y León.

“Queremos adaptarnos a los diferentes hábitos y necesidades de nuestros clientes, facilitándoles el acceso a través de nuevas soluciones que mejoren su experiencia de compra”, señala Pelayo Collantes, responsable de Marketing e Innovación de Alimerka. Por su parte, Marta López Saavedra, directora de Retail de Uber Eats en España señala que “con la incorporación de Alimerka seguimos ampliando nuestra oferta de supermercado en Uber Eats y reforzando nuestra apuesta por acercar la compra diaria a más usuarios”.

05/noviembre/2026
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BM Supermercados abre hoy un nuevo establecimiento en San Lorenzo de El Escorial, para el que ha invertido 2,7 millones de euros. La tienda será “fiel reflejo del modelo BM, cuyos pilares son la calidad en el surtido y la excelencia en el servicio”, con protagonismo del producto fresco y local. Además, cuenta con secciones especializadas y servicios pensados para facilitar la compra diaria.

El nuevo establecimiento dispone de 800 metros cuadrados, 8.000 referencias y un aparcamiento con 50 plazas. Contará con servicio a domicilio y, para dar a conocer esta nueva tienda, entre el 5 y el 8 de noviembre los clientes que realicen una compra de 35 euros recibirán un obsequio. Con esta apertura, BM Supermercados avanza en la Comunidad de Madrid donde cuenta ya con 88 tiendas.

04/noviembre/2026
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La cadena de distribución Dia ha presentado su surtido especial para las próximas fiestas navideñas, compuesto por 300 referencias y más de 60 novedades que abarcan propuestas dulces y soluciones saladas para el aperitivo. La categoría de confitería y repostería lidera la campaña con más de 100 opciones disponibles, entre las que destacan 45 variedades de turrones, 30 de mantecados y polvorones, y más de 60 referencias de chocolate.

Entre las principales innovaciones presentadas por la compañía sobresalen el turrón de praliné cremoso de croissant, el pandoro relleno de pistacho y el panettone de chocolate de masa madre. Asimismo, la oferta salada suma 47 referencias orientadas al consumo compartido, incluyendo opciones como nachos navideños y patatas fritas con sabor a confit de pato.

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Estepa recupera parte de su memoria comercial e industrial con la apertura de Sabor a nostalgia: Patrimonio Gráfico del Mantecado y Polvorón de Estepa, una exposición organizada por el Consejo Regulador de las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) Mantecados y Polvorones de Estepa. La muestra se puede visitar desde el 28 de octubre hasta el próximo 10 de enero en el Museo Padre Martín Recio de Estepa.

El recorrido reúne materiales gráficos de distintas épocas, como antiguos envoltorios, cajas de cartón, cajas de lata, calendarios publicitarios y anuncios gráficos. De esta manera, se puede descubrir cómo han evolucionado la imagen, el diseño y la comunicación comercial de los mantecados y polvorones a lo largo de los años.