Las ventas en gran consumo crecieron un 3% en la pasada campaña navideña

Durante el lapso de tres semanas, desde el 21 de diciembre 2020 hasta el 10 de enero 2021, en el que se incluye el impacto del periodo navideño,  el gran consumo ha crecido un +3,0% en valor en los canales físicos, frente al periodo comprendido entre el 23 de diciembre 2019 al 12 de enero 2020, según datos de la consultora IRI. Un incremento que sube hasta el +4,9% si aislamos el canal especialista de Perfumería y Droguería Moderna.

En concreto, los productos de alimentación “han sido los protagonistas en unas navidades muy caseras”, con un crecimiento en valor del +6,6%, “frente al descenso del -12,2 % de los productos no comestibles”, según la evaluación de IRI.

El traslado del consumo al hogar es precisamente lo que ha contribuido a que ocupen posiciones ganadoras productos asociados a momentos festivos, como los chocolates o los vinos, así como los surtidos de quesos, el pescado y el marisco. En contraste, la limitación de las reuniones sociales y los viajes se ha reflejado en un descenso de productos de cosmética, mientras que la preocupación por la higiene también identifica como grandes aventajados las mascarillas y los productos desinfectantes.

La marca de fabricante crece en alimentación

Por tipología de marca, en los productos de alimentación, la marca de fabricante es la ganadora, creciendo a un ritmo del +9,5% (en canales físicos, excluidos frescos). De este modo, aprecian una mejor evolución que la  marca de distribuidor (MDD), que también aumenta, pero a menor velocidad, un +3,9% en el último periodo de análisis . La tendencia es la contraria si se observan los productos no alimentarios, donde la marca de fabricante ha descendido un -15,8%, en tanto que la MDD registra una disminución más moderada, del - 5%.

Po lo que respecta a las ventas por canales de productos de gran consumo en global, son los supermercados grandes los principales beneficiados de la caída de -1,7 puntos porcentuales sufrida por el especialista de Perfumería y Droguería Moderna, al absorber parte de ese peso, de modo que durante las tres semanas analizadas ganan +1,1 pp de cuota en valor frente al mismo periodo del año anterior.

El canal online se posiciona como ganador, con crecimientos del 88,9% en las tres semanas del análisis con respecto al periodo de Navidades del año anterior.