La pandemia reduce a un 51% el consumo en máquinas de vending de oficinas

El teletrabajo y el cierre de oficinas, como medida de prevención contra la propagación del Covid-19, ha sido, y en muchos casos, aún sigue siendo, una medida muy extendida entre las empresas para que sus trabajadores puedan continuar con su actividad laboral.

Pero, por el contrario, presenta algunos efectos negativos. El efecto más evidente es la caída del consumo en centros de trabajo a causa del cierre de oficinas y del aumento del teletrabajo en máquinas de vending. En concreto, el porcentaje de consumidores que utilizan el servicio en estos espacios ha pasado del 65% al 51% en tan solo un año. 

Es la principal conclusión del informe ‘El usuario de máquinas de vending’, elaborado por Aecoc Shopperview y patrocinado por Mastercard, que ha presentado la Asociación Nacional Española de Distribuidores Automáticos (Aneda). Un texto que desde 2013 analiza el comportamiento de los clientes de las máquinas de distribución de bebidas y alimentos.

El estudio muestra también que, a pesar de la reducción en su uso, el porcentaje de consumidores de máquinas de vending ha pasado de un 25% a un 27% entre 2020 y 2021.

Confianza en protocolos de higiene

El informe también pone de relieve la confianza de los consumidores en los protocolos de higiene y seguridad de las máquinas de  vending. Este factor, junto a un mayor uso de las máquinas situadas en espacios públicos, explica el incremento de consumidores registrado. Además, los compradores consultados valoran que los productos que se ofrecen son seguros y que el servicio les permite evitar colas a la hora de hacer sus compras.

Según los datos del estudio, lo hombres de entre 35 y 44 años son los que más han incrementado su consumo en máquinas de vending, y los aspectos más valorados son la inmediatez, la disponibilidad y la comodidad que ofrecen.

Los aspectos más valorados por los usuarios de las máquinas de vending son la inmediatez, la disponibilidad y la comodidad que ofrecen

“Aunque los efectos de la pandemia en el empleo han impactado notablemente sobre el consumo de máquinas de vending en los centros de trabajo, éstas se han convertido en una opción muy valorada por un consumidor que busca higiene, comodidad y disponibilidad de productos”, expone la consultora de Aecoc Shopperview, Marta Munné.

En el análisis del comportamiento del consumidor, el informe destaca cómo las máquinas de vending fomentan la venta cruzada. Así, el 74% de sus usuarios afirma que ha adquirido más de un producto en la misma compra. Los consumidores de café suelen optar por acompañar la bebida con bollería, bocadillos fríos o snacks dulces; los de agua suman a estas opciones los snacks; y, finalmente, los consumidores de refrescos suelen acabar comprando también café.

Pagos con móvil o tarjeta

El estudio también indica que el 25% de los usuarios ya opta por hacer sus pagos en máquinas de vending con tarjeta bancaria o móvil, y dos de cada tres afirma que compraría con más frecuencia si pudiera pagar siempre con estos sistemas.

Además de reclamar la digitalización de los métodos de pago, uno de cada tres consumidores afirma que compraría más en máquinas de vending si encontrar más productos que le ayudaran a mantener hábitos saludables, como productos bajos en azúcar, ensaladas y frutas listas para el consumo o productos de bajo contenido calórico.

Uno de cada tres consumidores afirma que compraría más en máquinas de vending si encontrar más productos que le ayudaran a mantener hábitos saludables

Para Raúl Rubio Fleitas, presidente de Aneda, “este quinto estudio plasma la realidad en nuestro sector, afectado por la escasa actividad en vending cautivo debido al teletrabajo. También nos es muy grato confirmar que el consumidor confía plenamente en las máquinas  vending, así como en los protocolos de higiene, limpieza y seguridad, quedando patente la incansable labor de todos los profesionales del vending para ofrecer el mejor servicio”.

Según Ignacio González-Posada, director de Adquirencia y Aceptación de Mastercard España, “el estudio refleja que los pagos electrónicos en el sector de las máquinas de vending son clave para aumentar su rentabilidad y que los propios usuarios los demandan a la hora de pagar sus productos. Al fin y al cabo, se trata de ofrecerle al consumidor todas las opciones posibles para su comodidad”.