El 'doble crack' de Facundo continúa resonando con fuerza

'Doble Crack, Doble Calidad' es la campaña con la que Facundo comenzó el pasado mes de octubre la renovación de su marca, con el objetivo de "rejuvenecer" su imagen sin renunciar a la "esencia y personalidad" de la misma. Siguiendo en esa línea se encuentran los vídeos que la compañía ha lanzado recientemente, titulados 'Las pipas Facundo hacen CR CR', que siguen apelando a ese doble sonido que hacen las pipas (primero al abrirse y luego al morderse). La intención es reforzar la idea de que estas pipas "hacen crack por dentro y por fuera", gracias a su proceso de tostado.  

La campaña está formada por cuatro piezas de vídeo, además de varios carteles que han sido difundidos a través de las redes sociales. En los vídeos se repiten dos palabras seguidas que empiezan o contienen las letras 'CR', para generar el efecto de ese doble crujido que suena al comer las pipas, haciendo referencia a que suenan así "porque son de calidad". Por ejemplo, algunas de las combinaciones de palabras que se pueden encontrar en estas breves piezas audiovisuales son unas "croquetas cruzando" o un "cromañón creído".

De este modo, se pretende que el sonido 'CR' se vuelva "memorable" para el consumidor y se asocie directamente a esta nueva imagen de Facundo. La reconocida marca de frutos secos, aperitivos y snacks saludables asegura que en los próximos meses seguirá desplegando acciones especiales dentro de esta campaña, como por ejemplo en radio, para continuar construyendo "una marca cercana y popular" que les permita cumplir con los objetivos de crecimiento futuros. Dentro de estas acciones se encuentra también el rediseño de su logotipo y su packaging, con el que han querido conseguir más "frescura y modernidad". 

Nueva estrategia de comunicación

Esta campaña digital supone una nueva etapa de comunicación para la empresa, en la que está colaborando con Collaborabrands y Wylma Blein, consultoras especializadas en estrategia de marca y branding respectivamente, así como con la agencia creativa MONO. Con esta alianza, Facundo quiere seguir en poniendo valor la calidad de sus pipas, pero apostando por "un cambio de tono y una imagen mucho más fresca y moderna".

"Desde la asignación de la cuenta, nuestra visión de construcción de marca con Facundo era crear una marca activa que sorprenda con múltiples iniciativas y campañas a lo largo del año", comenta Jorge Fesser, fundador y managing director de MONO. "Esa estrategia nos ha permitido dar un primer golpe de efecto con el lanzamiento del posicionamiento en forma de canción y videoclip, que devuelve el atractivo a la marca, y ahora conseguir un nuevo impacto de notoriedad que nos permite seguir avanzado en este proceso de forma consistente", añade.

Por su parte, la directora de marketing de Facundo, Ana Fernández, valora lo que está suponiendo para la empresa este reto de rejuvenecimiento de una marca "con tantos años de historia y tan fuertemente arraigada en la mente del consumidor". Por ello, con esta campaña 'Doble Crack, Doble Calidad' han iniciado un camino en el que quieren apostar por "la creatividad" para afrontar este proceso de reposicionamiento de Facundo.