Annelyse Velasco, Country Marketing Manager Ibérica de Caramelos en Ferrero Ibérica, ha explicado a Dulces Noticias...y algo más la evolución de su marca de caramelos Tic Tac y las acciones que van a emprender para potenciarla en España.
DN.-  ¿Qué representan las ventas de caramelos en el conjunto del negocio de  Ferrero Ibérica? 
Ferrero Ibérica es líder en muchas de las categorías del Chocolate Confectionary, por lo que su reconocimiento llega principalmente por sus productos de chocolate. 
La categoría de caramelos ha sido una de sus últimas apuestas con el lanzamiento de Tic Tac en 2014, que es una marca joven en el mercado español en la que visionamos mucho potencial dado que es un éxito en muchos países siendo el caramelo más vendido del mundo. Así pues, la intención de Ferrero Ibérica es apoyar la categoría y hacerla crecer dentro de la empresa.
DN.- ¿Qué posicionamiento tienen en el mercado de caramelo adulto con Tic Tac?  
En el mundo de los caramelos Tic Tac es el eterno optimista, porque son pequeños caramelos con un poder muy grande: el poder de hacerte ver siempre el lado positivo y divertido de la vida. 
Tic Tac lanza este año el nuevo leitmotiv #ModoFRESH con en el que quiere invitar a todos a vivir los momentos con optimismo. Se trata de disfrutar y sonreír a las pequeñas cosas que a veces pueden pasar desapercibidas.
DN.- ¿Cuál es su cuota en su segmento? 
A pesar de su corta trayectoria en el mercado español, Tic Tac logra la cuarta posición del mercado de los caramelos con un 6,5% de cuota (Nielsen Canal Moderno en Valor - TAM w’16/2018).
DN.- ¿Qué distingue a la marca Tic Tac en el mercado?  
Los caramelos Tic Tac se diferencian del resto de caramelos por diferentes motivos. La primera de sus distinciones nace con su proceso único de producción. Los caramelos Tic Tac están hechos con una tecnología innovadora que les permite tener un interior de polvo comprimido ácido y un exterior más dulce, hecho con más de cien capas, en un mismo caramelo. 
Además, su pack icónico y práctico hace que sea la mejor elección de caramelos para llevar siempre encima. La dimensión pequeña de sus caramelos está pensada para que cada uno pueda dosificar el consumo a su elección.
DN.- ¿Cuál es su estrategia de marca?  
Con el posicionamiento que he explicado, la estrategia de Tic Tac es la de una marca que ofrece no solo beneficios funcionales. Además del frescor que aporta el producto, la marca tiene la voluntad de despertar una emoción positiva entre sus consumidores.
DN.- ¿Qué porcentaje de distribución de estos productos realizan en el Canal Impulso y en el Canal Moderna Distribución? ¿Qué planes y acciones promocionales tienen en cada uno de estos canales con sus caramelos? 
Los caramelos Tic Tac están distribuidos en ambos canales. De todos modos, como he dicho antes, el potencial de la marca es todavía enorme en todo el mercado así que el plan de Tic Tac es aumentar la presencia y visibilidad en ambos canales. 
La marca trabaja para adaptarse a las particularidades de cada canal y ofrecer el surtido de productos con materiales expositivos ad hoc. Acorde, también, al funcionamiento de cada canal, Tic Tac ofrece a los clientes las promociones que resultan un win-win para ambas partes.
DN.- Su último lanzamiento ha sido Tic Tac Apple Mix. ¿Cúales son sus características y qué tal está funcionando en el mercado?   
Tic Tac Apple Mix ha sido la última novedad de la marca con su lanzamiento al mercado el pasado verano, sumándose al resto de la gama de los afrutados Fresa Mix y Cherry Passion y al mentolado Menta actuales. 
Tic Tac Apple Mix es un producto especial por su contraste de sabores en un mismo pack: combina el sabor de la manzana verde ácida y de la manzana roja dulce para que los consumidores se pongan en #ModoFRESH más que nunca. 
Después de resultar el sabor afrutado con más éxito en la mayoría de países, no teníamos dudas de que era una apuesta segura también para España. Hasta la fecha los primeros resultados positivos que tenemos, apoyan nuestra creencia pero ha sido en octubre cuando hemos empezado la campaña de comunicación, por lo que los resultados más relevantes nos llegaran a partir de las próximas semanas.
DN.- ¿Qué tendencias de la demanda observan en el mercado de caramelo adulto y cómo dan respuesta a las mismas con su marca? 
Estamos en un mundo actual donde las creencias, modas y tendencias cambian constantemente. Los gustos, la oferta de formatos, el modo y momento de consumo… Está claro que Tic Tac busca y buscará adaptarse a todas ellas.
DN.-  ¿Cómo valoran la evolución de este mercado en 2017 y lo que va de 2018 a nivel general? ¿Y cómo ha sido para Ferrero Ibérica, en particular? 
La tendencia del mercado de caramelos es muy positiva en estos últimos años. Es una categoría que crece y posiblemente seguirá creciendo, pues las marcas de caramelos existentes apuestan por una continua innovación y apoyo en comunicación. 
En este dinámico mercado, el objetivo de Tic Tac es seguir la tendencia positiva del mercado desarrollando su market share. 
En pocas palabras, uno de los focos de la empresa es desarrollar la marca Tic Tac y, también, la categoría.
DN.- ¿Cómo definiría al consumidor de Tic Tac?  
El target de Tic Tac es prácticamente universal. A los jóvenes les gusta nuestro producto por sus sabores afrutados y sus caramelos coloridos, y el target adulto aprecia tanto el sabor refrescante y ligeramente ácido como la practicidad del pack, que hace que sea ideal para llevar siempre encima.
DN.- ¿Qué proyectos tienen para los próximos meses en el segmento de caramelos?   
La marca Tic Tac quiere fortalecer su posición y por ello vamos apoyar la marca con el mix de los mejores ingredientes: constante comunicación e innovación de producto. 
Así que, si queréis descubrir las novedades, ¡estad atentos en las próximas semanas!

Una innovadora tecnología que permite ofrecer “un interior de polvo comprimido ácido y un exterior más dulce, hecho con más de cien capas, en un mismo caramelo”, según detalla Annelyse Velasco, Country Marketing Manager de Caramelos de Ferrero Ibérica, es junto a su icónico pack, lo que diferencia a los caramelos Tic Tac, que este año suman el sabor Apple Mix “para que los consumidores se pongan en #ModoFRESH más que nunca”

“Uno de los focos de Ferrero Ibérica es desarrollar la marca Tic Tac y, también, la categoría”

“Uno de los focos de Ferrero Ibérica es desarrollar la marca Tic Tac y, también, la categoría”