Coca-Cola presentó el martes 27 de junio su nuevo enfoque estratégico para los próximos años, con el objetivo de "convertirse en una compañía total de bebidas". Entre las características de este plan destacan: "nuevas opciones de bebidas, nuevos ingredientes y sabores, valor nutricional con minerales, vitaminas y fibra, menos azúcar, envases más pequeños e información más detallada para el consumidor", indican desde la empresa.
Pelayo Bezanilla, director de Comunicación y Asuntos Públicos de Coca-Cola Iberia, explicó cómo este nuevo programa "es capaz de ofrecer a los consumidores una alternativa para cada situación y estilo de vida. Para ello, continuaremos ampliando y diversificando nuestra oferta de bebidas en España y en el resto del mundo".
La evolución del consumidor ha hecho que el nuevo plan de la empresa asuma un rol activo para adaptarse a las necesidades de los consumidores, a los que la firma sitúa "en el centro de toda estrategia". Ante este cambio de rumbo, recientemente, James Quincey, presidente ejecutivo de The Coca-Cola Company, señaló que "la compañía inicia un nuevo camino para situarse más cerca de los gustos y las preferencias de los consumidores".  Para dar forma a esta nueva ruta de la empresa, Coca-Cola ha puesto en marcha una serie de acciones tanto “dentro de la botella” como “fuera de la botella”.
<h2>Cambios "dentro de la botella"</h2>
Los consumidores cada vez piden productos más saludables, por eso, las acciones de Coca-Cola comienzan con la composición y variedad de bebidas que ofrece la multinacional. En esta línea, Rafael Urrialde, director de Nutrición y Salud de Coca-Cola Iberia destacó que "apoyamos las recomendaciones de la OMS de reducir por debajo del 10% el aporte de calorías que provengan del azúcar o sin azúcares añadidos para que el consumidor pueda elegir la que más se adapte a cada ocasión de consumo" y subrayó que actualmente "disponemos de 102 referencias de productos sin azúcares añadidos, light o zero. Nuestra estimación es incrementar de forma considerable las bebidas sin azúcares añadidos en el total de las ventas en un plazo de cinco años".
De esta forma, Coca-Cola está adaptando la composición de sus bebidas para reducir o eliminar su contenido de azúcar. Desde el año 2000, la empresa ha reducido en España un 38% el contenido de azúcar por litro en todo el portfolio de sus bebidas y prevé conseguir otro 12% desde el 2017 hasta el 2020.
<h2>Modificaciones "fuera de la botella"</h2>
Para liderar un rol activo, la compañía está impulsando iniciativas, que se traducen en cambios en el envase y etiquetado, pero también en la forma en la que la multinacional realiza sus comunicaciones.
En las próximas semanas, Coca-Cola ofrecerá nuevos packagings: latas de 250 ml en todas las variedades de Coca-Cola. "Con un tamaño más reducido, los nuevos envases ponen a disposición de los consumidores la posibilidad de toma la cantidad que deseen según su estilo de vida", informaron desde la marca. La compañía prevé distribuir 36 millones de latas en el mercado, la misma cifra de distribución de las botellas de plástico de 500 ml.
En línea con estas acciones, la firma impulsará iniciativas para un etiquetado claro en todas las bebidas puestas a disposición del consumidor para que pueda tomar decisiones de compra informadas. Según Juan José Litrán, director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola Iberia, "estamos desarrollando diferentes propuestas para facilitar la información de nuestras bebidas. Un ejemplo es la implementación de nuevos esquemas gráficos que permitan al consumidor identificar mucho más fácilmente el número de porciones o raciones de un envase".

Con el foco puesto en ser una "compañía total de bebidas", el plan de Coca-Cola apuesta por la innovación, menos azúcar en sus productos, envases más pequeños y ofrecer más información a los consumidores

Nuevos ingredientes, sabores y envases marcan la estrategia de Coca-Cola

Nuevos ingredientes, sabores y envases marcan la estrategia de Coca-Cola