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Kantar DisrupciónLa consultora Kantar ha identificado ocho ingredientes isruptivos para activar el crecimiento de las marcas. Poner los cinco sentidos en el mercado y en la sociedad para anticiparse es el primero de estos ingredientes disruptivos, seguido de la medición de la realidad del mercado en un panorama empresarial cada vez más complejo e identificar la realidad y así, disminuir la incertidumbre. Otro elemento a tener en cuenta es la transformación de la cultura de la compañía para afrontar con garantías un futuro que cambia de manera constante. En el cuarto lugar, Kantar destaca la creación de alianzas disruptivas lo que va a permitir la entrada en nuevos mercados o ser más relevantes en los ya existentes. En este sentido, también es importante revitalizar la esencia del negocio a la vez que se ponen en marcha nuevas vías de crecimiento. Los otros tres aspectos restantes son poner al cliente en el centro a través de las experiencias, tener muy en cuenta el E-commerce y valorar que el consumo de televisión es cada vez más individualizado y las campañas publicitarias deben tener un mensaje transmedia coherente.

 

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