Con el fin de asegurar un fuerte impacto en los consumidores, las compañías especializadas en el mercado de impulso apuestan por el uso de licencias para personalizar sus productos. De hecho, se trata uno de los sectores más dinámicos y activos a la hora de lanzar novedades respaldadas en licencias, en el que el público infantil es el principal protagonista. Dentro de estas referencias encontramos distintas categorías como confitería de azúcar, chocolate, aperitivos, galletas, pastelería o artículos de celebraciones.