El gasto de los hogares, junto con el de las Administraciones, es la variable de la economía española que ha sostenido el crecimiento durante 2019, según la última entrega del Informe Perspectivas del Consumidor de <a href="http://www.millwardbrown.com/subsites/spain/home" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kantar</a>, que de manera trimestral analiza la confianza del consumidor español en torno a la economía propia y del país. En un "contexto global y europeo de desaceleración suave", la confianza y los niveles de consumo de los españoles se mantiene: un 62% de los encuestados, frente al 58% del mismo periodo del año anterior, opina que los ingresos de los hogares se mantendrán en los niveles actuales; y un 12%, frente al 13% del año pasado, cree que aumentarán.
Los factores que explican el mantenimiento de la confianza son, según Kantar, el incremento del empleo total, el crecimiento de los salarios por encima del IPC y la reducción del tipo de interés de las hipotecas. "Todos estos factores inciden en un incremento de los recursos disponibles en los hogares, lo cual les permite mantener su niveles de consumo. Globalmente la confianza de los consumidores se mantiene muy elevada".
Los datos de comercio minorista reales (INE) conocidos hasta noviembre de 2019 refuerzan la idea de estabilización del consumo, con "una suave y estable tendencia al alza": "lo más relevante es que el conjunto de las economías están resistiendo bastante bien apoyadas en un consumo interno estable. El pesimismo que desprendían los principales emisores de informes económicos ha dejado paso a un moderado optimismo. Súbitamente, el Banco Central Europeo (Legarde, Gunidos) hablan de una ralentización del crecimiento pero no de una recaída. Los consumidores son los que están manteniendo la estabilidad".
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<h2>Actitud hacia las marcas</h2>
En el informe de Kantar, en el apartado de Perspectivas del Consumidor, se incluye una entrada sobre la actitud de los consumidores hacia las marcas. En el último trimestre del año, esta "se mantuvo repartida y estable", con un 36% de los consumidores que se decanta por las marcas conocidas, un 27% que prefiere las marcas blancas y un 34% que opta por opciones más cercanas a diversificar (buscar nuevas marcas o probar entre varias). "Sin embargo, y aunque muy lentamente, cristaliza como mayoritaria la idea de que es mejor comprar marcas conocidas", se afirma en el informe de Kantar.
Otro de los indicadores que se estudian es el momento para realizar las compras. Este indicador continúa con la tendencia ascendente iniciada en 2012, y solo seis de los 25 productos que se tienen en cuenta para calcularlo registran valoraciones negativas. Así, los consumidores encuestados opinan que es "mal momento" para reformar la casa, comprar un coche, tomarse unas largas vacaciones o hacer un crucero, contratar préstamos e hipotecas, adquirir productos financieros y comprar una casa. Por el contrario, los mayores crecimientos en la valoración del momento de compra se producen en productos relacionados con el hogar y el ocio electrónico: alimentos, ropa o complementos, muebles, dispositivos móviles, accesorios para el hogar, electrodomésticos grandes, ordenadores y videojuegos o música.
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Según un estudio de Kantar, el incremento de la confianza en la situación económica del hogar refuerza la idea de que en conjunto se dispone de mas recursos para el consumo

La confianza de los consumidores se mantuvo alta en el último trimestre de 2019

La confianza de los consumidores se mantuvo alta en el último trimestre de 2019