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Licencias. Diversidad y oportunidad

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Unir un lanzamiento a una licencia reconocida es una fórmula muy utilizada por las empresas de productos de impulso, conscientes de que ligar su marca a un personaje que ya ha establecido un vínculo emocional con sus potenciales clientes allanará su camino hacia el éxito

La amplitud de propuestas generadas por el mundo del cine, la televisión, los cómics y los juguetes, entre otros ámbitos, han favorecido una expansión en las preferencias por determinados personajes, por parte de los más pequeños y los no tan niños, que han ampliado el abanico de licencias entre las que las compañías fabricantes de productos de impulso pueden elegir para acompañar a sus lanzamientos. Todo un campo de oportunidades para lograr que las referencias incrementen su atractivo y logren un plus de diferenciación en el punto de venta.

La combinación de categorías tradicionales y emergentes anima el sector

Los ingresos minoristas generados a nivel mundial por el negocio de licencias aumentaron un 3,3% en 2017 hasta situarse en 271,6 mil millones de dólares, según los resultados del informe Annual Global Licensing Industry Survey 2018 de la Asociación Internacional de Profesionales del Licensing, LIMA (Licensing Industry Merchandisers’ Association). Por su parte, los ingresos por royalties de las ventas de productos y servicios autorizados aumentaron un 2,6% hasta los 14,5 mil millones de dólares.

El negocio mundial de licencing creció un 3,3% en 2017 hasta situarse en 271,6 mil millones de dólares y los ingresos por royalties aumentaron un 2,6% hasta los 14,5 mil millones de dólares

Según la valoración del presidente de LIMA, Charles Riotto, “los resultados de la Encuesta 2018 confirman el impulso de las ventas de productos con licencia en todo el mundo, y el crecimiento proviene tanto de categorías tradicionales como emergentes”.

La categorías de ‘Entretenimiento/Personajes’ representan una vez más las propiedades más importantes, aportando 121,5 mil millones de dólares, lo que supone un 44,7% del total del mercado mundial de licencias. Se sitúan a continuación ‘Corporativo/Marca’, con un 20,5% del total y 55,8 mil millones de dólares, y completa el podio el segmento ‘Moda’, que representa 32,1 mil millones de dólares, tras el que se posicionan los deportes, con 26,5 mil millones.

Las licencias más notorias

En el segmento de impulso, en especial en los productos dirigidos al target infantil, es importante a la hora de planificar las licencias que se quieren vincular a las diferentes referencias, conocer cuáles serán las series y películas más exitosas, así como los juguetes favoritos de la temporada. En este último caso, el Índice de Popularidad de Personajes Infantiles realizado por Amazon.es, señala que los personajes infantiles de cine y televisión vuelven a marcar tendencia, en concreto, tras varios años de reinado de Patrulla Canina y Frozen, se imponen personajes como los PJ Masks, que conviven con figuras tradicionales como las de Star Wars o PinyPon.

En concreto, los productos de Star Wars escalan en el ranking de Amazon.es de la segunda a la primera posición, que arrebatan a Patrulla Canina, que queda en el quinto puesto, tras Sylvanian Families, PinyPon y Disney Cars. Completan el top ten: Barbie, Nenuco, Frozen, Peppa Pig y Harry Potter.
Además, hay que tener en cuenta la aceptación que logren entre el público objetivo las series y películas del momento, que marcarán, sin duda, el éxito de los productos licenciados. Según las empresas consultadas por Sweet Press, las licencias más notorias en 2017 han sido Patrulla Canina, Ladybug, y PJ Masks, no obstante hay otras propiedades que también han cosechado un buen resultado en las ventas como Super Wings, Yo-Kai Watch, My Little Pony, Santoro’s Gorjuss, Minions, los Superhéroes de Marvel y DC Comics, etc.

Un mercado ‘de cine’

A la notoriedad de las licencias contribuyen de manera decisiva los estrenos de cine y su acogida entre el público infantil y juvenil. Entre las películas que han marcado el licencing en los últimos meses, cabe citar: ‘Han Solo. Una historia de Star Wars’, (24 de mayo); ‘The Flash’ (16 de marzo), ‘Los Vengadores Guerra Infinita parte 1’ (4 de mayo), ‘Jurassic World 2’ (8 de junio), ‘Los Increíbles 2’ (15 de junio) y ‘Transformers 6’ (22 de junio).

Por lo que respecta a los filmes que llegarán próximamente a la gran pantalla y que despiertan mayor expectación en el mundo del licencing, figuran ‘Aquaman’ (21 de diciembre de 2018), y ya en 2019: ‘Toy Story IV’, ‘Capitán Marvel’, ‘Shazam!’, ‘Angry Birds 2’ o ‘Lego, la película 2’.

Otras informaciones en los contenidos privados de sweetpress.com y en la edición impresa de la Guía de Dulces & Aperitivos 2018

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