Una de las principales particularidades del mercado de impulso, y sobre todo en segmentos más enfocados a un consumidor más infantil, es aprovechar diferentes temáticas o fechas clave para que la categoría esté más presente en nuestras cestas, trabajando licencias de producto y, por supuesto, celebraciones como Halloween. Así explican desde la consultora Nielsen cómo la industria de dulces y aperitivos se adapta a diferentes momentos de consumo para multiplicar sus opciones de venta, más en este año tan excepcional debido al impacto del Covid.
Sin embargo, este 2020 la celebración de Halloween también se adaptará a la situación, en ocasiones viéndose reducida al núcleo familiar o en círculos reducidos por motivos de seguridad, pero conservando su misma esencia: hacer disfrutar a niños y mayores de esta festividad que, año tras año, va sumando adeptos en nuestro país, especialmente entre los más jóvenes, aunque cabe destacar que la proliferación de fiestas temáticas de adultos también ha hecho que estos se hayan convertido en público objetivo de este tipo de productos llamativos, donde la forma y los colores (negro y naranja principalmente) cobran especial relevancia.
Desde Produlce (Asociación Española del Dulce) recuerdan el impacto positivo de Halloween en ciertas categorías de productos, como los caramelos, los chicles, los chocolates y cacao. Ya que, durante esos días, “aumentan las ventas de caramelos y chocolates españoles hasta un 50%, respecto a las cifras de hace cinco años”. Esta festividad concentra más del 10% de las ventas anuales en algunas empresas del sector pero, además, “los caramelos made in Spain triunfan en Estados Unidos, justo el lugar que ha exportado la imagen que tenemos de esta divertida fiesta”, como añaden fuentes de Produce.
A continuación, repasamos algunas de las propuestas más terroríficas para esta fecha, en la que encontramos caramelos, calabazas rellenas, chocolates, galletas, entre otras opciones.
Vidal Golosinas
Con los colores asociados a la también conocida como ‘Noche de brujas’, el naranja y el negro, encontramos este año en el catálogo de Vidal Golosinas referencias con las formas más características vinculadas a la víspera del Día de Todos los Santos, además de cinco productos exclusivos para estas fechas: Calabaza, con 200 gramos de producto (bolsitas de caramelos de goma, dentaduras foam, piezas de marshmallow, la versión Dipper para esta ocasión especial y los chicles Alien Eggs y Blood Balls); Cono Surtido Especial para Halloween, con bolsitas de caramelos de goma, dentaduras foam, piezas de marshmallow, Dipper Halloween y chicles Alien Eggs y Blood Balls; Cajita Halloween, un surtido de caramelos de goma 70 g con las formas más características de esta cita e ilustraciones para colorear; Bolsa Halloween, surtido con 300 gramos de caramelos de goma, y Surtido Halloween Mix, bolsitas individuales con 480 g de golosinas.
Para esta ocasión, desde Vidal nos invitan a trasladar la fiesta a los rincones del hogar. "En lugar de ir tocando puertas del vecindario, cada una de las puertas de casa puede guardar una inesperada sorpresa: un caramelo, una adivinanza, una yincana, ¿truco o trato?…", señalan desde la firma. En su web, vidal.es, ha habilitado un apartado especial dedicado a Halloween donde sus fans podrán hacerse con todas sus golosinas junto a ideas y actividades para dinamizar la fiesta en casa. También, como viene siendo habitual, tienen previstos sorteos y otras sorpresas a través de las redes sociales.
Ferrero
La compañía Ferrero ha lanzado un expositor especial protagonizado por la marca Kinder para los establecimientos de Moderna Distribución. De este modo, los consumidores pueden disfrutar de una promoción en la que, por la compra de algún producto de la enseña del propio expositor, consiguen de forma gratuita una bolsa tematizada para esta fiesta con un murciélago.
Entre los productos creados para la ocasión se encuentra la bolsa de especialidades de chocolate Kinder Happy, una edición especial de Kinder Schoko-Bons, los countlines de chocolate Kinder Bueno Mini o la de Kinder Original, también en versión mini en un envase ilustrado con los animales de la sabana.
Mondelez
Oreo, una de las galletas más famosas del mundo y marca de Mondelēz International, ha presentado la nueva Oreo Spooky, la terrorífica edición especial con la que se suma a esta celebración.
La nueva Oreo Spooky, ya está disponible en tiendas y, aterriza en el mercado con un exclusivo estampado en su sabor Original de vainilla con crema naranja. Este lanzamiento responde a un doble objetivo: incrementar la presencia de la marca con innovaciones en momentos clave del año para Oreo y dar respuesta a las tendencias y hábitos de los consumidores; estrechando lazos con los millennials, que buscan snacks indulgentes más divertidos y atractivos que puedan compartir en sus redes sociales.
En palabras de Álvaro Antúnez, Senior Brand Manager de Oreo en España: “En Oreo estamos incrementando nuestra capacidad para llegar al público millennial, menor de 34 años, vía propuestas novedosas, exclusivas y únicas. Además, buscamos el proporcionar nuevas experiencias que puedan compartir con sus amigos. Halloween es una oportunidad perfecta, ya que es una fiesta que ha ido ganando popularidad en España. En esta ocasión, hemos decidido conjugar ambas cosas para lanzar nuestra galleta más terrorífica, poniendo a su disposición una forma deliciosa y divertida de celebrar esta fiesta tan especial”.
Trolli Ibérica
También Trolli cuenta en su catálogo con muchos productos que encajan perfectamente en la tenebrosa temática de Halloween, como tarántulas, gusanos o serpientes. Aunque el Pop Eye es el producto estrella de la compañía para esta ocasión. También la gama Sweet and Sour de 450 g, surtido de caramelos con diferentes formas temáticas como brujas, lápidas, calaveras, arañas y murciélagos.
Chupa Chups
Para este 2020, Chupa Chups ha presentado dos nuevos productos. El primero de ellos, Spooky Mix, bolsa de 400 gramos en total con un surtido de hasta 34 unidades de golosinas y otros caramelos de sabores variados.
En segundo lugar, Halloween Ghost Box, caja surtida de 101,7 gramos, que incluye una máscara de fantasma, rellena de un surtido de 12 unidades de golosinas y caramelos de sabores variados.
Fiesta
Para esta ocasión especial, la compañía Fiesta ha diseñado unas cajas especiales para regalar que contienen 20 caramelos con palo rellenos de chicle de 15 gramos cada uno de la emblemática marca Kojak. Cada caja incluye una máscara recortable con goma elástica de regalo y para completar el disfraz, “nada mejor que los Kojak que colorean toda la boca”, explican en Fiesta.
Los consumidores podrán encontrar esta edición especial en los puntos de venta en dos modelos: Kojak Monster Cereza con máscara de calavera y Kojak Monster Pintalenguas con máscara de murciélago. Se trata de un producto 100% libre de alérgenos.
Fini Golosinas
En un año tan atípico como el actual, en el que la evolución de la pandemia ha hecho que las festividades se vivan de una forma diferente, Fini Golosinas anima a celebrar Halloween "cazando fantasmas", a través de su nueva campaña en todas sus redes sociales. En paralelo, la compañía ha creado, una landing con ideas para celebrar Halloween “In Da House” de la manera más segura sin renunciar a la diversión en el hogar, proponiendo sugerencias bajo el hashtag #Finihalloweenindahouse. Además, Fini anuncia que a lo largo de este mes sus redes sociales (Instagram, Tik Tok, Twitter…) estarán repletas de concursos, challenges y premios.
Para acompañar la celebración con sus productos, Fini Golosinas lanza en esta campaña un restyling de sus artículos más vendidos por estas fechas. De este modo, la marca presenta una selección de nuevos productos exclusivos de Halloween, "esta vez, bajo una imagen totalmente renovada y fresca", destacan desde la compañía.
Entre las novedades este año, se presentan la Fini Calabaza Terrorífica, en un formato de 200 gramos, que contiene diferentes referencias individualmente envueltas; la Fini Scary Box, con forma de ataud y con 99 gramos de golosinas 100% libres de gluten, Fini Scary Party, un surtido en formato de 200 gramos.
Au’some Candies Europe
La firma Au’some Candies Europe ha preparado tres nuevos productos que combinan caramelos con juguetes para cautivar a los más pequeños de los hogares: Klik Candy Dispenser, dispensador de caramelos comprimidos de dextrosa; Skull Sucker, caramelo comprimido con base de gelatina, y Zombies Ooze Pop, caramelo depositado con base de gelatina.
Estas tres referencias están disponibles en Canal Impulso, en estuche de 12 unidades en flow-pack unitario, excepto los Zombies, disponibles en estuche de 24 unidades.
Para el Canal Alimentación, en los tres casos el formato es en estuche de 20 unidades con tres unidades cada bolsa.
Migueláñez
Migueláñez ha ampliado su portafolio de caramelos con el lanzamiento de la Calavera Cristal, envase de 200 gramos con caramelos surtidos en su interior, y las Mini calabazas de chocolate, en envases de 22 gramos.
Estas novedades están disponibles en los puntos de venta junto con otras referencias que forman parte del catálogo de la firma para esta festividad, como la colección de vasos de caramelos surtidos decorados con diferentes modelos de Catrinas, la popular calavera de origen mexicano. Cada vasito contiene un surtido de 55 gramos que incluye Caramelo de Palo, Piruleta, Caramelo Chupete, MGZ Vampiroll, Terrorfrío y Asustadizos.
BIP Candy & Toys Spain
La compañía BIP Candy & Toys Spain se ha centrado en la licencia de Sweet Skulls para este 2020 con la presentación de tres productos: Coolfan with Candy, ventiladores con caramelos en display de 12 unidades; Disco Spinner, juguete luminoso con caramelos en display de 8 unidades, y Spinning Candy Light, juguete luminoso, en este caso, en display de 12 unidades.
Sweet Skulls es una licencia que incorpora las calaveras en divertidas formas y colores en diversos productos que integran el juego como opción para hacer más divertido este día a los niños.
Cabe destacar que, la compañía BIP Candy & Toys ha decidido mantener la continuidad de algunos productos de esta línea el resto de año.
Chocolates Trapa
Trapa relanza de nuevo este año el pack exclusivo para Halloween Truco o Trapa: una mochila diseñada en algodón orgánico que contiene nueve Trapamilk de chocolate extrafino relleno con leche y un surtido de 15 TrapaKids de diferentes sabores que conforman una propuesta sin aceite de palma y libre de gluten
Pensando en aquellos niños que la noche del 31 de octubre se lanzan a la “búsqueda incansable de dulces”, Truco o Trapa atesora gran variedad de chocolatinas, “ideal para merendar y compartir con los amigos”, explican desde la firma.
Otras informaciones en la edición de Dulces Noticias... y algo más núm. 380 (octubre 2020)
