“Desde Lacasa confiamos en que la época navideña siga representando un momento del año con máximos en consumo”
Como estamos viviendo todos, las consecuencias del Covid-19 están presentes en nuestro día a día. Pertenecemos a un sector, el de alimentación, definido como esencial, y como tal, tenemos la responsabilidad de asegurar que nuestros productos llegan a los hogares en condiciones óptimas. Así lo hemos hecho desde el inicio de la pandemia, y seguiremos volcados en asegurar el suministro en cualquier condición que pueda producirse en lo que resta de año. Confiamos en que la época navideña siga representando un momento del año con máximos en consumo, que refleje la recuperación del optimismo económico, e influenciado positivamente por una distribución mayoritariamente en canales modernos.
Desde nuestra empresa, seguiremos apostando por ofrecer productos con la habitual altísima calidad que nos caracteriza. También dinamizaremos el consumo con el lanzamiento de novedades muy atractivas y, por supuesto, la excelente gestión del punto de venta será un factor clave. Pase lo que pase, trabajaremos con ilusión para que la alegría de nuestras marcas siga presente en un momento tan especial como la Navidad.
“En Lacasa seguimos apostando por ampliar la gama de turrón con alto porcentaje de cacao”
Este año hemos decidido llegar a todos los hogares con un amplio surtido de novedades: seguimos apostando por ampliar la gama de turrón con alto porcentaje de cacao y por ello lanzamos un delicioso Turrón 70% cacao con arándanos naturales enteros. En línea de lo tradicional y sabiendo que nuestros pistachos son top ventas, lanzamos un praliné de bloque (que siempre se hacen artesanalmente), pero en esta ocasión de pistachos, para ampliar la gama de pralinés en bloque de frutos secos ya existente como son almendras o avellanas. Como innovación para los más arriesgados traemos un praliné diferente de Mandarina con merengue, que estamos seguros que la combinación no dejará indiferente a nadie.
En la familia de las frutas con chocolate negro que tanta acogida han tenido entre nuestros consumidores hemos decidido ampliar con una fruta muy aragonesa, como nosotros: Albaricoque con chocolate negro. Su textura es muy diferente a la del resto de frutas de nuestra gama (naranja, piña o manzana), ¡hay que probarla!
Y por último, en la gama de trufas Lacasa este año nos hemos decantado por un sabor más exótico que está muy de moda y triunfa también en nuestros turrones: Trufas de coco al cacao puro.
En materia promocional, desarrollaremos efectivas acciones con el objetivo de dinamizar el consumo, ejecutadas con las palancas promocionales que mejor se adecúen a los diferentes momentos de la campaña.
“El reciente reposicionamiento de la marca Lacasa, basado en el territorio diferencial de la alegría, ha obtenido un retorno positivo”
Durante nuestros casi 170 años de historia hemos buscado siempre ofrecer una oferta excelente basada en la calidad, la tradición y la innovación. Esto se ha reflejado en nuestro liderazgo en pralinés, segundo segmento en importancia en el mercado del turrón. El reciente reposicionamiento de la marca Lacasa, basado en el territorio diferencial de la alegría, ha obtenido un retorno positivo, no solo para los productos propios de Navidad si no también para el resto de líneas comercializadas durante todo el año, como tabletas de chocolate, grageas Mi Momento, tabletas de chocolate… Por este motivo, 2019 fue un importante año para la marca Lacasa en cuanto a consolidación y crecimiento global en las categorías en las que compite. Sin duda, nuestro objetivo es continuar este crecimiento mediante la oferta de productos relevantes y diferenciales.
En Navidad nuestro liderazgo es representado fuertemente por nuestro expertise atesorado por la marca Lacasa, a la cual se unen dos marcas icónicas como son Lacasitos y Conguitos. Por una parte Lacasitos sigue siendo el referente en turrón infantil, con una amplia oferta que abarca tanto turrones, donde cuenta con tres referencias, como grageas, en todos sus formatos, y también en nuevos segmentos como panettones y figuras huecas, donde una vez más se ha demostrado que la marca aporta un gran valor en todos los segmentos en los que está presente.
Conguitos por su parte, como marca ´de toda la vida´ y apreciada por sus valores positivos por los consumidores, también presenta formatos diferenciales con los que ofrecer nuevas experiencias en esta época del año.
“Lacasitos seguirá haciendo más divertidos los productos navideños”
No es lo mismo una figura hueca o un panettone con Lacasitos que sin Lacasitos. Con Lacasitos todo es más divertido y por eso el portafolio en este momento del año es amplio, abarcando no sólo las figuras huecas o panettones mencionados, sino también calendarios de adviento, dispensadores, latas, bolas coleccionables para el árbol de Navidad… A esta amplia variedad, este año se unen un Puzle de chocolate con Lacasitos con forma de reno y trineo y una nueva figura con forma de Papá Noel rellena de Lacasitos.
Por otra parte, la colaboración con Mr Wonderful iniciada el año pasado ha resultado muy positiva. Estamos convencidos que la unión de marcas líderes aporta sinergias muy positivas y los resultados así lo demuestran, por lo que este año incrementaremos la oferta de referencias en colaboración con Mr Wonderful, con latas coleccionables exclusivas tanto en Lacasa con sus tabletas de alto porcentaje de cacao como en Conguitos.
“Nuestra oferta busca satisfacer un año más las demandas de los consumidores, tanto en placer como en salud”
La función de los productos navideños seguirá siendo principalmente saborear lo que la Navidad representa: unión, amistad, familia, alegría… En nuestro caso, los mejores chocolates, turrones, frutas con chocolate, grageas, etc. compondrán la oferta para satisfacer un año más las demandas de los consumidores, tanto en placer como en salud. Para ello seguiremos correspondiendo con productos excelentes, sin aceite de palma o gluten, y el mejor chocolate de siempre.
“La calidad de nuestros productos debe prevalecer por encima de todo”
Cada marca debe responder a las demandas existentes. En nuestro caso tenemos muy claro que la calidad de nuestros productos debe prevalecer por encima de todo, ofreciendo todo nuestro ´saber hacer´ de tantos años de experiencia junto con la innovación dinamizadora y diferencial, que resulte en una equilibrada oferta de valor.
“Nuestra exportación ha crecido en cifra de negocio por encima del 25%”
Continúa el notable crecimiento de nuestra exportación, aumentando los países en los que estamos presentes a más de 60, y con un crecimiento en cifra de negocio superior al 25%.
“Estaremos colaborando con productos que ayuden a que la alegría continúe con más fuerza que nunca en esta próxima Navidad”
En este 2020, esperamos que la situación sobre la pandemia esté cada vez más controlada, que las personas dejen de sufrir los efectos de esta enfermedad y se recupere la normalidad lo antes posible. Para ello, estaremos colaborando desde nuestra posición, con productos que ayuden a que la alegría continúe con más fuerza que nunca en esta próxima Navidad.
Otras informaciones en la edición de Dulces Noticias... y algo más núm. 380 (octubre 2020)
