Según avanzan las semanas de confinamiento por el Covid-19, se va apreciando un atemperamiento en los incrementos de la demanda de productos de gran consumo. De este modo, en la cuarta semana de abril (con finalización el día 26), el crecimiento en comparación con el mismo periodo del año anterior es ya del +10,8%, muy lejos de los aumentos de más del 70% observados en los primeros momentos del estado de alarma y por debajo también del +19,5% registrado en la tercera semana de abril. De hecho, en comparación con esta, en el periodo del 20 al 26 de abril, las ventas decrecen un  -2,3%, según los últimos datos de la consultora IRI.
Si  aislamos  el  efecto  del  canal  Especialista  de  Perfumería  y Droguería Moderna, la evolución se incrementa al +16,2% frente el año anterior.
Cabe recordar que en las cinco primeras semanas del confinamiento, desde el 15 de marzo hasta el 12 de abril, el<a href="https://www.sweetpress.com/los-productos-dulces-grandes-aliados-durante-el-confinamiento/?highlight=IRI" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> consumo de productos dulces</a> fue uno de los que registró aumentos considerables, con una media del +23,8% en este periodo, y que llegó hasta el +65,4% en la primera semana. Es destacable el compotamiento alcista de la familia Cacao, que ha mantenido durante las cinco semanas unos niveles de crecimiento altos, obteniendo la mejor media de crecimiento del sector en este periodo (+42,6%).
En esta última semana, la consultora destaca la tendencia al alza de las bebidas, situándose entre las familias con mayores evoluciones los vinos o las cervezas.
<h2>La marca de distribuidor crece más en el confinamiento</h2>
El precio sigue ganado importancia en la apreciación del consumidor, lo que se refleja en un  crecimiento de la marca de distribuidor a mayor ritmo (+14,7%) sobre el año anterior, que la de fabricante (+9,5%), tendencia que ya se venía apreciando en las semanas anteriores.
En esta cuarta semana de abril, también se aprecia un cambio en cuanto a las ventas de los   fabricantes locales, que venían creciendo en 2019, y que como consecuencia del coronavirus, empiezan a perder cuota, en favor tanto de la MDD como de las top marcas de fabricante. Al respecto, desde IRI puntualizan que hay que estar pendientes de lo que ocurra en las próximas semanas para comprobar "si esta tendencia se mantiene o es fruto de la situación de confinamiento actual".
Asimismo, la consultora subraya que las top marcas de fabricante "tienen gran presencia en los canales de conveniencia y proximidad, que es justamente donde el consumidor hace mayoritariamente las compras en este periodo".
Por lo que respecta al Canal Online, pese a ser el de mayor crecimiento, y tras experimentar un aumento a triple dígito la semana anterior, en parte debido al efecto de la Semana Santa, la cuarta semana de abril crece de forma más contenida con un +68,6%. Este aumento llega hasta el  +108,5% si excluimos los productos de perfumería e higiene. En cuanto a los establecimientos del canal offline, esta semana, vuelven a crecer los supermercados por delante del hipermercado.
En el análisis geográfico, la Comunidad Autónoma de Madrid, donde se registra el mayor número de casos confirmados de Covid-19, se aleja de las primeras posiciones en crecimiento como venia siendo habitual en las semanas anteriores, alcanzando un aumento del +8,0%. Destacan Navarra y La Rioja, comunidades que no alcanzan los 5.000 casos confirmados por región, que esta semana observan un ritmo de crecimiento en ventas similar al de Cataluña.

Moderación en las ventas, con pérdida de cuota de las enseñas locales en favor de las marcas top fabricantes y de la MDD son las señas de identidad de la evolución del consumo en España en la cuarta semana de abril, según los últimos datos de IRI

El consumo se modera a medida que se prolonga el confinamiento

El consumo se modera a medida que se prolonga el confinamiento