La empresa Epsilon Technologies acaba de presentar los datos del primer trimestre del Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales, en el que ha analizado 850 perfiles. En este estudio, encontramos en el Top 20 de las enseñas de gran consumo que generan más interacciones en redes sociales en España a Lacasitos (puesto 7), Vidal Golosinas (puesto 14), M&amp;M's (puesto 15), Kit Kat (puesto 11) y Grefusa (puesto 5). Esta clasificación está liderada por Ybarra, La Masia y Nestlé Postres.
El informe señala que en los tres primeros meses de 2017, el mercado de gran consumo español originó más de 9 millones de interacciones y 1,5 millones de comparticiones de contenido, lo que supone un crecimiento del 12% y del 42%, respecto al mismo periodo del año anterior. Facebook es la red social que genera más interacciones (81% del total), seguida de Instagram (12%), Twitter (6%) y YouTube (1%). El análisis también refleja que Instagram es la red con mayor engagement medio (37%) y la que más crece de forma orgánica (+15%), y el vídeo es el formato clave para convertir a una marca en viral, ya que genera el 49% de las comparticiones con sólo el 13% de los post. Sin embargo, las imágenes generan la mayoría de la interacción (71%) y representan el principal formato de publicación de las marcas (68%).
Asimismo, los sectores líderes en interacción son: Personal Care, Dulces y Salsas y Tomates, que generan la tercera parte de la interacción del FMCG (Fast Moving Consumer Goods) en España. Salsas y Tomates también es la categoría con más compartición (20% del total del mercado), seguida de Dulces y Aceites &amp; Condimentos (13 y 8%, respectivamente).
<h2>Contenidos para desarrollar en el hogar</h2>
El citado estudio muestra que "el incremento del consumo en casa marca el ritmo en redes sociales. Esta tendencia de consumo en casa, adoptada como respuesta a la crisis parece que ha llegado para quedarse. Las marcas de gran consumo ofrecen contenidos en estas plataformas para que el usuario pueda desarrollar en su propio hogar y que le aporten un valor añadido". Por ello, las recetas son "el contenido estrella en redes sociales, porque genera más interacciones y despierta mayor interés por parte del usuario. Además, si son en formato vídeo tienen mucha más relevancia. Más allá de las recetas, las marcas generan también contenidos con consejos en diferentes áreas de la vida cotidiana", indica el estudio.
Aparte del contenido útil y práctico, otra estrategia de las marcas en las redes sociales es organizar sorteos y, ligados a ellos y siguiendo la tendencia a la gamificación, plantean pasatiempos que retan al usuario. Por último, la personalización de contenidos es otro recurso de éxito en estos portales y es frecuente encontrar productos con nombre personalizable en el packaging o con forma de personajes de moda en los contenidos compartidos por las marcas en la redes sociales.

El mercado de gran consumo en España generó más de 9 millones de interacciones y 1,5 millones de comparticiones de contenido en los tres primeros meses de 2017, según el Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales, realizado por Epsilon Technologies. Entre las quince enseñas que más interacciones originaron se encuentran Lacasitos, Vidal Golosinas, M&amp;M's, Kit Kat y Grefusa, en un ranking liderado por Ybarra, La Masia y Nestlé Postres

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&amp;M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&amp;M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España

Vidal Golosinas, Lacasitos, M&M's, Kit Kat y Grefusa, entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España