El deporte fomenta los valores del respeto, el trabajo en equipo y la integración social y son, precisamente, estos pilares en los que se basa el proyecto de ayuda social de Ferrero, Kinder+Sport. La iniciativa nació en 2006 con el objetivo de promover la práctica del deporte en las futuras generaciones como una parte esencial para el crecimiento de niños y jóvenes y como medida de prevención de la obesidad infantil